برند استرالیایی The Knicker [The Knicker] که به خاطر زیرپوش‌های راحت و مقرون‌به‌صرفه‌اش شناخته می‌شود، دو مجموعه جدید با نام‌های Cotton & Lace و Bamboo Lights را روانه بازار کرد. این محصولات از همان روزهای نخست با استقبال گسترده‌ای روبه‌رو شدند و به‌سرعت در حال فروش هستند.
بر اساس گزارش دیلی‌میل، قیمت این زیرپوش‌ها از ۱۵ دلار شروع می‌شود و در سایزهای ۱۰ تا ۱۸ و دو رنگ مشکی و لاته عرضه می‌شوند. مجموعه Cotton & Lace در سه مدل Hi Cut، Full Brief و Anti Chafing Short موجود است، در حالی که مجموعه Bamboo Lights در دو مدل Hi Cut و Full Brief ارائه می‌شود.
پارچه Bamboo Lights به‌گفته برند، به‌طور ویژه برای فصل تابستان طراحی شده و به دلیل نرمی و تنفس‌پذیری بالا، برای هوای گرم مناسب است. مجموعه Cotton & Lace نیز با الهام از محصول پرفروش پیشین برند یعنی Micro & Lace، همان ویژگی‌های کشسانی و پشتیبانی را با تزئینات توری ظریف ترکیب کرده است.
نَت اِنجل [Nat Angel]، اینفلوئنسر سبک زندگی و متخصص خرید برای زنان بالای ۴۰ سال، در اینستاگرام ویدیویی از پوشیدن این مجموعه‌ها منتشر کرد و آن‌ها را «فوق‌العاده سبک، کاملاً کشسان» و دارای «احساس نرم و لطیف» توصیف کرد. او همچنین اشاره کرد که شکل زاویه‌دار پشت کشاله ران در پشتیبانی و فرم‌دهی به باسن نقش دارد.
کاربران در بخش نظرات واکنش‌های مثبتی نشان دادند. یکی از طرفداران نوشت: «بهترین زیرپوش‌هایی که تا به حال پوشیده‌ام. سال‌هاست از آن‌ها استفاده می‌کنم و چیز دیگری نمی‌پوشم.» کاربر دیگری افزود: «تنها چیزی که الان می‌پوشم. فوق‌العاده راحت، جابه‌جا نمی‌شود و زیباست.”
این دو مجموعه جدید به خط محصولات موجود برند از جمله Tummy Smooth اضافه می‌شوند؛ طرحی که هنگام عرضه در اوایل امسال، ظرف یک روز به‌طور کامل فروش رفت. ویژگی اصلی Tummy Smooth پانل جلویی از جنس مش قدرتمند است که از کمر تا استخوان شرمگاهی را صاف می‌کند و برای زنانی که جراحی سزارین داشته‌اند نیز مناسب اعلام شده است.
The Knicker در سال ۲۰۱۸ توسط دو دوست به نام‌های هلن اندرسون [Helen Anderson] و لارا بروک‌هرست [Lara Brockhurst] تأسیس شد. این دو پیش از آن سال‌ها در حوزه لباس زیر و لباس خواب برای فروشگاه‌های بزرگی چون دیوید جونز [David Jones]، مایر [Myer]، سلفریجز [Selfridges] و نوردستروم [Nordstrom] فعالیت کرده بودند.
زمینه این خبر نشان می‌دهد که بازار زیرپوش‌های زنانه در استرالیا به‌سمت محصولاتی با ترکیب راحتی، پشتیبانی و قیمت مناسب حرکت کرده است. The Knicker با تمرکز بر این سه ویژگی توانسته جایگاه قابل‌توجهی در میان مصرف‌کنندگان به دست آورد، در حالی که برندهای بزرگ‌تر با افت کیفیت روبه‌رو شده‌اند.
اهمیت این رخداد زمانی بیشتر می‌شود که بدانیم مجموعه‌های پیشین این برند بارها ظرف کمتر از ۲۴ ساعت به‌طور کامل فروش رفته‌اند، که نشان‌دهنده تقاضای بالا و پایگاه مشتریان وفادار است.
تحلیل خبر با دیرینه نیوز بزرگترین رسانه خبری فارسی زبانان در استرالیا
عرضه دو مجموعه جدید از سوی The Knicker در شرایطی صورت می‌گیرد که بازار پوشاک استرالیا با فشار تورمی روبه‌رو است و مصرف‌کنندگان به‌دنبال محصولاتی با ارزش واقعی هستند. قیمت‌گذاری ۱۵ دلاری در برابر برندهای بین‌المللی گران‌قیمت، مزیت رقابتی مشخصی برای این برند بومی محسوب می‌شود.
موفقیت The Knicker همچنین نشان می‌دهد که برندهای کوچک استرالیایی با تکیه بر تجربه تخصصی بنیان‌گذاران و شناخت دقیق از نیاز مشتری می‌توانند در برابر غول‌های بین‌المللی رقابت کنند. با این حال، چالش اصلی پیش رو حفظ کیفیت در صورت افزایش تقاضا و گسترش تولید خواهد بود.
منبع: Daily Mail
