شرکت استرالیایی کنگو برندز [Congo Brands Australia]، توزیع‌کننده نوشیدنی‌های ورزشی پرایم [Prime] متعلق به لوگان پال [Logan Paul] و کی‌اس‌آی [KSI]، این هفته به اداره ورشکستگی سپرده شد.
آلیس فی روهه [Alice Fay Ruhe] از گروه روهه [The Ruhe Group] به‌عنوان مدیر اداری منصوب شده و نخستین جلسه طلبکاران جمعه آینده برگزار می‌شود.
کنگو برندز استرالیا شرکت محلی پشت برندهای تأثیرگذار از جمله پرایم و لانچیلی [Lunchily] است که با همکاری مستر بیست [Mr Beast] تأسیس شده بود. پرایم در سال ۲۰۲۲ راه‌اندازی شد و به‌سرعت در میان دانش‌آموزان استرالیایی محبوبیت گسترده‌ای پیدا کرد؛ محبوبیتی که عمدتاً از طریق تبلیغات لوگان پال و کی‌اس‌آی — دو اینفلوئنسر شناخته‌شده شبکه‌های اجتماعی — شکل گرفت.
اما آخرین گزارش مالی این شرکت که در سپتامبر سال گذشته به کمیسیون اوراق بهادار و سرمایه‌گذاری استرالیا [Australian Securities and Investments Commission] ارائه شد، نشان می‌دهد فروش آن از ۳۱ میلیون دلار به ۱۴.۵ میلیون دلار — یعنی تقریباً نصف — کاهش یافته است. این شرکت مستقر در ملبورن در سال مالی ۲۰۲۴ زیان خالص ۱.۴۲ میلیون دلاری ثبت کرد، در حالی که بدهی‌هایش به ۷.۹۲ میلیون دلار رسیده و موجودی نقدی آن تنها ۸۴,۸۵۵ دلار بود.
بین سال‌های ۲۰۲۳ و ۲۰۲۴، موجودی انبار این شرکت نیز از ۲۸.۹ میلیون دلار به ۱.۷ میلیون دلار سقوط کرد که شامل ۴.۵۷ میلیون دلار کاهش ارزش کالا می‌شود.
بر اساس گزارش مالی، کنگو برندز استرالیا تحت مدیریت مکس کلمونز [Max Clemons]، بنیان‌گذار آمریکایی کنگو، و پیتر دیویسون [Peter Davison] اداره می‌شود. در این گزارش تصریح شده که شرکت استرالیایی برای تأمین بدهی‌هایش به شرکت مادر مستقر در کنتاکی [Kentucky] وابسته است و شرکت مادر «تعهد حمایت از شرکت را برای آینده قابل پیش‌بینی» داده بود.
انتصاب مدیر اداری در حالی صورت می‌گیرد که شرکت بسته‌بندی اوروراگروپ [Orora Group] در ژوئن دادخواستی در دادگاه فدرال برای انحلال کنگو برندز استرالیا تقدیم کرده است. جزئیات این پرونده به‌صورت عمومی در دسترس نیست، اما درخواست‌های انحلال معمولاً از سوی طلبکارانی مطرح می‌شود که خواستار تصفیه اجباری شرکت به دلیل بدهی‌های معوق هستند. جلسه رسیدگی به این پرونده برای ۳۱ ژوئیه در دادگاه فدرال تعیین شده است.
از منظر تحلیلی، اهمیت این موضوع در آن است که سقوط پرایم نمونه‌ای بارز از چرخه کوتاه‌عمر برندهای مبتنی بر هایپ شبکه‌های اجتماعی است؛ برندهایی که رشد سریع اولیه‌شان اغلب با افت شدید تقاضا همراه می‌شود، به‌ویژه زمانی که مخاطبان هدف — در این مورد دانش‌آموزان — به محصول جدیدتری روی می‌آورند.
زمینه این خبر نشان می‌دهد که کاهش ۵۳ درصدی فروش در یک سال و سقوط چشمگیر موجودی انبار، نشانه‌های هشداردهنده‌ای بودند که پیش از ورشکستگی رسمی قابل مشاهده بودند. وابستگی شرکت استرالیایی به حمایت مالی شرکت مادر آمریکایی نیز ساختار شکننده‌ای را نشان می‌دهد که در نهایت دوام نیاورد.
تحلیل خبر با دیرینه نیوز بزرگترین رسانه خبری فارسی زبانان در استرالیا
ورشکستگی کنگو برندز استرالیا برای جامعه فارسی‌زبان استرالیا از چند جهت اهمیت دارد. نخست، این رویداد نشان می‌دهد که حتی برندهای پرسروصدا با پشتوانه چهره‌های مشهور جهانی نیز در برابر واقعیت‌های بازار آسیب‌پذیرند. دوم، طلبکاران و تأمین‌کنندگان محلی — از جمله شرکت‌های بسته‌بندی مانند اوروراگروپ — با خطر عدم بازیابی مطالبات خود روبه‌رو هستند. سوم، جلسه طلبکاران در جمعه آینده و جلسه دادگاه فدرال در ۳۱ ژوئیه تعیین‌کننده خواهد بود که آیا شرکت می‌تواند از طریق اداره ورشکستگی بازسازی شود یا به مرحله انحلال کامل می‌رسد. در این مرحله، میزان دقیق بدهی‌ها به طلبکاران مختلف هنوز به‌طور کامل مشخص نشده است.
منبع: Yahoo News Australia
