یک صندلی تخت آفتاب‌گیر از فروشگاه‌های کی‌مارت [Kmart] در استرالیا تنها چند هفته پس از عرضه، بارها به‌طور کامل از قفسه‌ها و فروشگاه آنلاین این برند ناپدید شده است. قیمت ۳۹ دلاری و یک طراحی خاص، این محصول را به یکی از پرفروش‌ترین اقلام تابستانی این خرده‌فروش تبدیل کرده است.
راز موفقیت این صندلی تخت، یک سوراخ برش‌خورده در محل سر و بازوهاست که به کاربر امکان می‌دهد به‌صورت دمر دراز بکشد و بدون کج کردن گردن، کتاب بخواند یا با گوشی کار کند؛ حالتی شبیه به تخت ماساژ. یک بالش جداشدنی نیز روی این سوراخ قرار می‌گیرد تا بتوان از صندلی در حالت طاق‌باز هم استفاده کرد.
جولی ماندی [Julie Munday]، خریدار کی‌مارت، به یاهو لایف‌استایل [Yahoo Lifestyle] گفت: «همیشه هیجان‌انگیز است که محصولی در میان مشتریان کی‌مارت موج بیندازد. صندلی دمر ما سروصدای زیادی به پا کرده، چون مشتریان دارند خود را برای تابستان آماده می‌کنند.”
این محصول در دو رنگ عرضه شده است: نسخه با طرح گل‌دار که زودتر از همه فروخته شد و برای بیش از یک هفته در سایت «ناموجود» نشان داده می‌شد، و نسخه راه‌راه بژ و سفید که تازه‌تر اضافه شده و آن هم اکنون ناموجود است. فروشنده این محصول را برای استفاده در ساحل، کنار استخر، کمپینگ و باغ معرفی کرده و تاکید کرده که قاب تاشوی آن حمل‌ونقل و نگهداری را آسان می‌کند.
مشتریانی که موفق به خرید شده‌اند، نظرات بسیار مثبتی ثبت کرده‌اند. یکی نوشته: «این واقعاً یکی از بهترین چیزهایی است که تا به حال پولم را خرجش کرده‌ام. کیفیتش عالی، محکم و خیلی باحال است.» دیگری نوشته: «همه‌جا با خودم می‌برمش.”
با این حال، برخی خریداران از یک نقص فنی گلایه کرده‌اند: سوراخ سر برای برخی افراد بیش از حد بزرگ است و سر داخلش می‌افتد. برخی دیگر هم آن را برای صورتشان راحت نیافته‌اند، هرچند کاربران دیگر پیشنهاد داده‌اند که قرار دادن یک حوله دور لبه‌های بالش این مشکل را برطرف می‌کند.
اهمیت این رخداد زمانی بیشتر می‌شود که بدانیم بازار لوازم تابستانی در استرالیا بسیار رقابتی است و محصولاتی که ترکیبی از قیمت پایین و طراحی کاربردی دارند، معمولاً سریع‌تر از پیش‌بینی‌ها به فروش می‌رسند. موج توجه شبکه‌های اجتماعی، به‌ویژه تیک‌تاک [TikTok]، نقش مهمی در این فروش سریع داشته است.
کی‌مارت همچنین توصیه کرده که کاربران در آفتاب تند استرالیا مراقب پوست خود باشند، ضدآفتاب را به‌طور منظم تجدید کنند و از آفتاب‌سوختگی جلوگیری کنند.
تحلیل خبر با دیرینه نیوز بزرگترین رسانه خبری فارسی زبانان در استرالیا
این خبر نشان می‌دهد که چگونه یک محصول ارزان‌قیمت با یک ویژگی طراحی ساده اما هوشمندانه می‌تواند در فضای رقابتی خرده‌فروشی استرالیا موج ایجاد کند. موفقیت این صندلی تخت کی‌مارت بازتاب یک روند گسترده‌تر است: مصرف‌کنندگان استرالیایی در دوره فشار هزینه‌های زندگی، به‌دنبال محصولاتی هستند که ارزش عملی بالایی در برابر قیمت پایین ارائه دهند. نقش شبکه‌های اجتماعی در تبدیل این محصول به یک کالای وایرال نیز قابل توجه است؛ پدیده‌ای که خرده‌فروشان بزرگ به‌طور فزاینده‌ای به آن متکی می‌شوند. با این حال، گلایه‌های برخی مشتریان درباره اندازه سوراخ سر نشان می‌دهد که این محصول برای همه مناسب نیست و کی‌مارت ممکن است در نسخه‌های بعدی این نقص را برطرف کند.
منبع: Yahoo Lifestyle Australia
