فروشگاه‌های زنجیره‌ای وول‌ورث [Woolworths] استرالیا از امروز مجموعه جدیدی از عروسک‌های کلکسیونی کوچک موسوم به «اوشی» [Ooshie] با تم دیزنی را در دسترس مشتریان قرار داد. این زنجیره خرده‌فروشی هشدار داده که موجودی محدود است و مشتریان باید هرچه زودتر اقدام کنند.
شش سال از آخرین دوره توزیع این عروسک‌ها می‌گذرد. در آن دوره، هواداران پروپاقرص این مجموعه‌ها را با قیمت‌های چند هزار دلاری در سایت eBay به فروش می‌رساندند و والدین برای تکمیل مجموعه فرزندانشان به سراسر فروشگاه‌ها هجوم می‌بردند.
سخنگوی وول‌ورث به Yahoo Lifestyle گفت: «تلاش کرده‌ایم اوشی‌های دیزنی در تمام شعب موجود باشند. با توجه به محبوبیت کمپین‌های قبلی، توصیه می‌کنیم کلکسیونرها زودتر اقدام کنند تا از دست ندهند.»
در این دوره ۴۰ شخصیت منحصربه‌فرد از دیزنی، پیکسار [Pixar]، مارول [Marvel] و جنگ ستارگان [Star Wars] قابل جمع‌آوری است. مشتریان با هر خرید ۳۰ دلار یا بیشتر در یک تراکنش، یک اوشی دریافت می‌کنند. این کمپین تا ۲۵ اوت ادامه دارد.
برای نخستین بار، این عروسک‌ها علاوه بر فروشگاه‌های سوپرمارکت، در شعب Big W و از طریق سرویس تحویل MILKRUN نیز در دسترس خواهند بود. همچنین یک «جعبه کلکسیونر» ویژه با قیمت ۱۰ دلار در فروشگاه‌های وول‌ورث، Big W و Metro عرضه می‌شود که شامل یک بازی رومیزی و دو اوشی انحصاری شب‌تاب دیزنی است.
از نظر پایداری محیط‌زیستی، اوشی‌های امسال از ۹۷ درصد مواد بازیافتی ساخته شده‌اند و برنامه بازیافت سراسری در فروشگاه‌ها نیز پیش‌بینی شده است. مشتریان می‌توانند اوشی‌های استفاده‌نشده را تا ۳۱ اکتبر به فروشگاه‌های وول‌ورث بازگردانند.
نادرترین اوشی تاریخ کدام است؟
نادرترین اوشی‌های تاریخ این کمپین‌ها، «سیمبای پشمالو» از کمپین شیرشاه ۲۰۱۹ و «ثور پشمالو» و «بیبی یودای پشمالو» از مجموعه Disney+ سال ۲۰۲۰ بودند. از هر کدام تنها ۱۰۰ نمونه تولید شد و همین موضوع آن‌ها را در میان کلکسیونرها به اسطوره تبدیل کرد. یک نفر که اوشی نادر یودا را یافته بود، آن را در eBay به قیمت ۹۹٬۴۰۰ دلار فهرست کرد.
در مقابل، یک کشاورز ایالت ویکتوریا با نام ملیسا پورتینگل [Melisa Portingale] و همسرش استفن بلک [Stephen Black] در سال ۲۰۱۹ موجی از انتقادات را برانگیختند. آن‌ها ابتدا اوشی سیمبای پشمالو خود را به قیمت ۵٬۰۰۰ دلار برای تأمین آب مزرعه‌شان در دوران خشکسالی به فروش گذاشتند، اما با تهدید و فحاشی مواجه شدند. در نهایت در مصاحبه‌ای زنده در برنامه Today، این عروسک نادر را با قیچی دو نیم کردند.
زمینه این خبر نشان می‌دهد که بازگشت اوشی‌ها پس از شش سال وقفه، با تقاضای انباشته‌ای روبه‌روست که وول‌ورث را به احتیاط واداشته؛ هرچند این بار شرکت ادعا می‌کند موجودی کافی برای تمام فروشگاه‌ها تأمین کرده است.
تحلیل خبر با دیرینه نیوز بزرگترین رسانه خبری فارسی زبانان در استرالیا
بازگشت اوشی‌های دیزنی پس از شش سال، نشان‌دهنده استراتژی بازاریابی آزموده‌شده‌ای است که وول‌ورث برای جذب مشتری و افزایش سبد خرید به کار می‌گیرد. آستانه ۳۰ دلاری برای دریافت هر عروسک، مشتریان را به خریدهای بزرگ‌تر ترغیب می‌کند. گسترش این کمپین به Big W و MILKRUN نیز نشان‌دهنده تلاش وول‌ورث برای یکپارچه‌سازی اکوسیستم خرده‌فروشی خود است.
اهمیت این رخداد زمانی بیشتر می‌شود که بدانیم در شرایط فشار هزینه‌های زندگی در استرالیا، چنین کمپین‌هایی می‌توانند هم جذابیت داشته باشند و هم انتقاداتی را برانگیزند؛ چرا که خانواده‌ها را به خرج بیشتر برای تکمیل مجموعه ترغیب می‌کنند. با این حال، تأکید بر مواد بازیافتی و برنامه بازیافت، پاسخی به نگرانی‌های زیست‌محیطی است که در کمپین‌های قبلی مطرح شده بود. باید دید آیا موجودی اعلام‌شده واقعاً کافی خواهد بود یا مانند دوره‌های پیشین، کمبود و هرج‌ومرج در فروشگاه‌ها تکرار می‌شود.
منبع: Yahoo Lifestyle Australia
