زنجیره پیتزا دومینوز [Domino’s Pizza] نتایج مالی سال ۲۰۲۶ خود را اعلام کرد که شامل کاهش ارزش دارایی‌ها به میزان ۳۰۰ میلیون دلار می‌شود و این شرکت را برای تنها دومین بار از زمان ورود به بورس، به زیان عمیق فرو برده است.
بخش عمده این کاهش ارزش به عملیات در حال بحران این شرکت در فرانسه و تایوان، پس از بسته شدن گسترده شعب در ژاپن، مربوط می‌شود. علاوه بر این، تعطیلی دائمی ۲۹ شعبه در استرالیا و نیوزیلند نیز در این زیان‌دهی نقش داشته است.
جک کاوین [Jack Cowin]، رئیس اجرایی این شرکت، در بیانیه‌ای به بورس اوراق بهادار استرالیا (ASX) اعلام کرد: «بررسی جامعی از ترازنامه شرکت انجام شده تا ارزش دارایی‌ها با شرایط فعلی بازار، اولویت‌های استراتژیک تجدیدنظرشده و چشم‌انداز بلندمدت هر کسب‌وکار تطابق داشته باشد.»
این نتایج در حالی منتشر می‌شود که دومینوز استراتژی خود را از ارائه تخفیف‌های گسترده به سمت افزایش قیمت و بهبود سودآوری تغییر داده است. کاوین، میلیاردر ۸۳ ساله صنعت فست‌فود، در نوامبر گذشته در جمع سهامداران تأکید کرد که آینده این شرکت بر پایه تخفیف و کوپن‌دهی بنا نخواهد شد. او گفت حتی افزایش ۷۰ سنتی در قیمت پیتزا می‌تواند سود فرانچایزی‌ها را به‌طور قابل توجهی بالا ببرد.
بر اساس گزارش شرکت، فروش همسان در سال مالی ۲۰۲۶ در تمام بازارها کاهش یافت و در استرالیا و نیوزیلند ۴.۷ درصد افت داشت. دومینوز این نتیجه را «انتقال آگاهانه به سمت رشد فروش سودآور و پایدار» توصیف کرد و افزود که در این دوره به جای دنبال کردن رشد تراکنش با حاشیه سود پایین، بر بهینه‌سازی قیمت‌گذاری، انضباط در تبلیغات و بهره‌وری عملیاتی تمرکز شده است.
با این حال، نشانه‌هایی از موفقیت این رویکرد جدید دیده می‌شود. در استرالیای غربی، سود EBITDA شعب به‌طور میانگین ۳۰ درصد رشد کرده، حتی با وجود کاهش حجم فروش و سفارش‌ها. در نیوزیلند نیز سودآوری ۲۲ درصد بهبود یافته است.
شرکت راهنمای درآمدی خود را در بازه ۱۱۸ تا ۱۲۲ میلیون دلار تأیید کرد و متعهد شد بر اساس درآمد پایه، سود سهام پرداخت کند.
زمینه این خبر نشان می‌دهد که دومینوز روزگاری یکی از محبوب‌ترین سهام بورس استرالیا بود؛ در دوران همه‌گیری کووید، قیمت سهام آن به بیش از ۱۶۰ دلار رسید، چرا که سرمایه‌گذاران روایت یک شرکت فناوری‌محور و پیشرو در بازار تحویل غذا را باور کرده بودند. اما امروز این سهم حدود ۱۷ دلار معامله می‌شود؛ افتی بیش از ۸۹ درصد از اوج تاریخی.
اهمیت این رخداد زمانی بیشتر می‌شود که بدانیم توسعه تهاجمی دومینوز در بازارهای خارجی — که سال‌ها موتور رشد این شرکت بود — اکنون به منبع اصلی زیان تبدیل شده و مدیریت ناگزیر از پاکسازی ترازنامه شده است. این چرخش استراتژیک، از رشد حجمی به سودآوری واحد، آزمونی جدی برای مدل کسب‌وکار این زنجیره در بازارهای بین‌المللی است.
تحلیل خبر با دیرینه نیوز بزرگترین رسانه خبری فارسی زبانان در استرالیا
این گزارش مالی نشان می‌دهد دومینوز در یک نقطه عطف حساس قرار دارد. شرکت پس از سال‌ها تمرکز بر رشد سریع و توسعه بین‌المللی، اکنون هزینه سنگین آن استراتژی را می‌پردازد. زیان ۳۰۰ میلیون دلاری ناشی از کاهش ارزش دارایی‌ها، هرچند برای سرمایه‌گذاران دردناک است، اما بخشی از فرآیند پاکسازی ترازنامه‌ای است که مدیریت جدید برای بازسازی پایه‌های سودآوری ضروری می‌داند.
استراتژی افزایش قیمت و کنار گذاشتن تخفیف‌های گسترده، در کوتاه‌مدت فروش را کاهش داده، اما بهبود سودآوری در استرالیای غربی و نیوزیلند نشانه‌ای امیدوارکننده است. پرسش اصلی این است که آیا مشتریان در بازارهای دیگر نیز حاضرند قیمت‌های بالاتر را بپذیرند، یا اینکه کاهش فروش از حدی فراتر خواهد رفت که بهبود حاشیه سود را خنثی کند. ابهام در بازارهای اروپایی و آسیایی همچنان باقی است و نتایج سال‌های آینده تعیین خواهد کرد که این چرخش استراتژیک موفق بوده یا خیر.
منبع: Yahoo Finance Australia
