فروشگاه زنجیره‌ای کی‌مارت [Kmart] به‌تازگی وارد دسته‌بندی جدیدی شده که پیش از این در آن حضور نداشت: لباس‌های رسمی و مجلسی. این خرده‌فروش بودجه‌محور استرالیایی دو مدل لباس شب را با قیمت تنها ۳۵ دلار معرفی کرده که توجه خریداران را به‌سرعت جلب کرده است.
شارلوت چیوتلیس [Charlotte Chiotelis]، دختر ۱۹ ساله‌ای از ملبورن، به یاهو لایف‌استایل گفت هنگام خرید با مادرش، چشمش به لباس آبی مروارید هالترنک [SL Pearl Blue Formal Dress] افتاد و «بلافاصله آن را امتحان کرد». او گفت: «از استایلش واقعاً تعجب کردم. انتظار نداشتم چنین چیزی در کی‌مارت پیدا کنم.»
این لباس میدی هالترنک از جنسی شبیه ساتن دوخته شده، دارای شکاف بلند در قسمت پا است و برای مراسم‌هایی مانند عروسی یا جشن‌های رسمی مناسب توصیف شده. چیوتلیس پس از خرید آن را «راحت، خوش‌فرم و مناسب» توصیف کرد و گفت قطعاً آن را در یک مراسم آینده خواهد پوشید.
او افزود که معمولاً یک لباس مجلسی «صدها دلار» هزینه دارد و قیمت این لباس کی‌مارت برایش «غافلگیرکننده» بود. به گفته او، پس از انتشار تصویر لباس در فضای مجازی، سیل پیام‌ها و سؤال‌ها از سوی کاربران دریافت کرد.
دومین لباس این مجموعه، یک ماکسی شیفون زرد کره‌ای است که آن هم ۳۵ دلار قیمت دارد. لباس آبی مروارید از همین ماه در فروشگاه‌ها عرضه می‌شود و لباس زرد در اکتبر در دسترس خواهد بود.
لیزا جین [Lisa Jane]، خریدار ارشد کی‌مارت، اعلام کرد که تیم این برند «مشتاق دیدن واکنش مشتریان به این قدم جدید» است. او گفت: «این لباس‌ها با الهام از ترندهای روز طراحی شده‌اند و گزینه مناسبی برای فصل بهار و تابستان، از جمله جشن‌های فارغ‌التحصیلی، عروسی‌ها و مناسبت‌های ویژه هستند.» لیزا جین افزود که این محصولات در پاسخ به تقاضای مشتریانی معرفی شده‌اند که پیش از این لباس‌های معمولی کی‌مارت را برای مناسبت‌های خاص می‌پوشیدند.
زمینه این خبر نشان می‌دهد که ورود کی‌مارت به بازار لباس‌های رسمی در زمان مناسبی صورت گرفته؛ بر اساس داده‌های شرکت ایزی ودینگز [Easy Weddings]، اکتبر پرطرفدارترین ماه برای برگزاری مراسم عروسی در استرالیاست و تقاضا برای لباس‌های مجلسی در این فصل به اوج می‌رسد.
از منظر تحلیلی، اهمیت این موضوع در آن است که کی‌مارت با این حرکت مستقیماً با برندهای تخصصی لباس مجلسی رقابت می‌کند؛ بازاری که در آن قیمت‌ها معمولاً بسیار بالاتر است. این استراتژی می‌تواند بخش قابل‌توجهی از مشتریان جوان و بودجه‌محور را جذب کند، به‌ویژه در شرایطی که فشار هزینه‌های زندگی در استرالیا همچنان بالاست.
کی‌مارت درباره برنامه‌های آینده این مجموعه اطلاعات بیشتری منتشر نکرده، اما با توجه به اینکه این محصولات «بر اساس تقاضا» معرفی شده‌اند، انتظار می‌رود مدل‌های بیشتری در ماه‌های آینده به بازار عرضه شوند.
تحلیل خبر با دیرینه نیوز بزرگترین رسانه خبری فارسی زبانان در استرالیا
ورود کی‌مارت به بازار لباس‌های رسمی یک تحول قابل‌توجه در صنعت خرده‌فروشی پوشاک استرالیاست. این برند که تاکنون بیشتر با محصولات خانگی و پوشاک روزمره شناخته می‌شد، اکنون با قیمت‌گذاری تهاجمی ۳۵ دلاری وارد بخشی از بازار شده که مشتریان معمولاً صدها دلار برای آن هزینه می‌کنند. این اقدام در شرایطی صورت می‌گیرد که بسیاری از خانوارهای استرالیایی با فشار تورم و افزایش هزینه‌های زندگی دست‌وپنجه نرم می‌کنند و به دنبال گزینه‌های مقرون‌به‌صرفه‌تر هستند. واکنش سریع و گسترده کاربران شبکه‌های اجتماعی نشان می‌دهد که تقاضا برای این نوع محصولات واقعی است. با این حال، ماندگاری این مجموعه و کیفیت بلندمدت محصولات در مقایسه با برندهای تخصصی، پرسش‌هایی است که تنها با گذشت زمان پاسخ داده خواهد شد.
منبع: Yahoo Lifestyle Australia
