داده‌های جدید گوگل نشان می‌دهد استرالیایی‌ها در سال ۲۰۲۶ بیش از هر زمان دیگری به دنبال سبک‌های مد نوستالژیک، رنگ‌های جسورانه و پوشاک عملکردی هستند. از بروچ‌های دوران مادربزرگ تا کفش‌های باله و شلوارهای گشاد، ترکیبی غیرمنتظره از سبک‌ها در حال تسخیر کمدهای لباس این کشور است.
لتیشیا تیلور [Lattitia Taylor]، استایلیست مشهور، این تحول را بازتاب تغییر نگرش مصرف‌کنندگان می‌داند. او به دیلی‌میل گفت: «شاهد یک چرخش واقعی از پوشیدن لباس بر اساس ترند به سمت پوشیدن لباس با کارکرد هستیم. استرالیایی‌ها به دنبال قطعاتی هستند که نوستالژیک به نظر برسند اما به شیوه‌ای تازه لایه‌بندی شوند.»
پلید، پولکادات و رنگ‌های غنی در برابر بژ
پس از سال‌ها تسلط رنگ‌های خنثی و کم‌رنگ، مد دوباره شاد و پرنقش‌ونگار شده است. جستجوی «مد پلید» در یک سال گذشته ۱٬۵۶۰ درصد افزایش یافته و علاقه به پولکادات ۲۴۰ درصد رشد کرده است. رنگ‌هایی مانند آلو، بورگاندی، نارنجی، بژ و آبی تیره به عنوان رنگ‌های برتر فصل معرفی می‌شوند.
یکی از غیرمنتظره‌ترین ترکیب‌ها، قرمز گوجه‌ای با آلو است که به سرعت به یکی از بحث‌برانگیزترین ترندهای فصل تبدیل شده. تیلور توضیح داد: «این ترکیب ترسناک‌تر از آن چیزی است که در واقع هست؛ هر دو رنگ عمق دارند و به جای تضاد، یکدیگر را تکمیل می‌کنند.»
داده‌ها همچنین نشان می‌دهد استرالیا در حال حاضر پرجستجوترین کشور جهان برای گینگام است، در حالی که علاقه به مد ژاپنی و کره‌ای نیز در حال رشد است.
شلوارهای گشاد جای اسکینی را می‌گیرند
جستجو برای شلوارهای کاپری، پلیسه و بالونی در سال جاری به بالاترین سطح تاریخی رسیده است. شلوارهای بشکه‌ای، گاوچو و پاراشوت نیز رشد چشمگیری داشته‌اند. تیلور می‌گوید شلوار پلیسه یکی از هوشمندانه‌ترین سرمایه‌گذاری‌های فصل است: «شلوارهای پلیسه به دلیل ایجاد حرکت و تناسب با اندام‌های مختلف، بسیار جذاب هستند.»
در حوزه کت و ژاکت نیز تحولات چشمگیری رخ داده؛ جستجو برای ژاکت‌های یقه قیفی بیش از ۲٬۳۰۰ درصد افزایش یافته، در حالی که ژاکت‌های جیر، بمبر و مدل‌های کراپ نیز به محبوبیت بی‌سابقه‌ای رسیده‌اند.
کفش باله، محبوب‌ترین کفش استرالیا
استرالیا اکنون پرجستجوترین کشور جهان برای کفش‌های باله است. تاپ‌های توری و رپ‌تاپ نیز به بالاترین سطح جستجو در سال ۲۰۲۶ رسیده‌اند. تیلور می‌گوید: «کفش باله همچنان یکی از همه‌کاره‌ترین پایه‌های مد است.» در کنار آن، برکنستاک، سامبا، کلوگ و پاشنه بچه‌گربه‌ای نیز در میان پرجستجوترین کفش‌های استرالیا قرار دارند.
سبک مادربزرگی وارد جریان اصلی مد شد
علاقه به بروچ در سال جاری به بالاترین سطح تاریخی رسیده است. استرالیایی‌ها از بروچ‌های قدیمی و گلدار تا سنجاق‌های شال کلاسیک را جستجو می‌کنند. این موج بخشی از جنبش گسترده‌تر «سبک مادربزرگی» است که از سال ۲۰۲۵ آغاز شده و در آن اکسسوری‌های الهام‌گرفته از میراث خانوادگی، جواهرات کاستیوم قدیمی و تیلوری کلاسیک جای مد یک‌بارمصرف را می‌گیرند.
تیلور معتقد است اکسسوری‌ها ساده‌ترین راه برای نوسازی کمد لباس موجود هستند: «بیشترین تأثیر را با کمترین هزینه دارند. تغییر فلز انتخابی‌تان — جواهرات نقره‌ای جسورانه الان خیلی مد است — می‌تواند فوری ظاهرتان را به سال ۲۰۲۶ برساند.»
استرالیایی‌ها خریداران آگاه‌تری شده‌اند
شاید بزرگترین تحول نه در آنچه استرالیایی‌ها می‌خرند، بلکه در آنچه لباس‌هایشان از آن ساخته شده باشد. جستجوی «اکتیووِر از الیاف طبیعی» در سه ماه گذشته ۸۰۰ درصد افزایش یافته و علاقه به اکتیووِر غیرسمی نیز دو برابر شده است.
به جای تکیه صرف بر پارچه‌های مصنوعی، استرالیایی‌ها به دنبال لباس‌های ورزشی از الیاف طبیعی مانند پشم مرینو و پنبه ارگانیک هستند. برند استرالیایی ناگناتا [Nagnata] از پیشگامان این حرکت است و اکتیووِر ممتاز با ترکیب پشم مرینو و پنبه ارگانیک تولید می‌کند. برندهای وایلدبادی [Wildbody] و استرونی [Estroni] نیز در این حوزه با استقبال گسترده روبرو شده‌اند.
تیلور می‌گوید: «مصرف‌کنندگان مد هرگز به این اندازه آگاه و متوجه سلامت و پایداری نبوده‌اند. الیاف طبیعی تنفس‌پذیری و نرمی دارند، اما بازتاب یک تغییر گسترده‌تر به سمت خرید هدفمند هستند.»
آینده مد
تیلور پیش‌بینی می‌کند استرالیایی‌ها به سرمایه‌گذاری در کمدهایی ادامه خواهند داد که سبک شخصی‌شان را منعکس کنند، نه اینکه دنبال هر ترند جدیدی بدوند. او می‌گوید: «در این اقتصاد، برای مردم مهم می‌شود که صنعتگری زیبا و قطعات ماندگار با فست‌فشن رقابت کنند.»
زمینه این خبر نشان می‌دهد که این تحولات در بستر یک بازنگری کلی‌تر در رفتار مصرف‌کننده رخ می‌دهد؛ جایی که نگرانی‌های زیست‌محیطی، فشارهای اقتصادی و خستگی از فست‌فشن با هم ترکیب شده‌اند تا الگوی خرید را تغییر دهند.
تحلیل خبر با دیرینه نیوز بزرگترین رسانه خبری فارسی زبانان در استرالیا
این گزارش از چند منظر قابل توجه است. نخست، داده‌های گوگل به عنوان یک شاخص رفتاری معتبر نشان می‌دهند که تغییر سلیقه مد در استرالیا صرفاً یک ادعای بازاریابی نیست، بلکه در جستجوهای واقعی کاربران ریشه دارد. رشد ۱٬۵۶۰ درصدی جستجوی پلید یا ۲٬۳۰۰ درصدی ژاکت یقه قیفی اعداد چشمگیری هستند که نشان‌دهنده یک تغییر رفتاری واقعی است.
دوم، رشد ۸۰۰ درصدی جستجوی اکتیووِر از الیاف طبیعی در سه ماه نشان می‌دهد نگرانی‌های زیست‌محیطی به حوزه پوشاک ورزشی نیز رسیده؛ حوزه‌ای که تا همین اواخر کاملاً در تسلط پارچه‌های مصنوعی بود. این می‌تواند فرصتی برای برندهای استرالیایی باشد که در این زمینه سرمایه‌گذاری کرده‌اند.
سوم، تسلط استرالیا در جستجوی جهانی برای گینگام و کفش باله نشان می‌دهد این کشور دیگر صرفاً دنباله‌رو ترندهای اروپایی و آمریکایی نیست، بلکه در برخی حوزه‌ها پیشتاز است. با این حال، باید توجه داشت که داده‌های جستجو لزوماً با داده‌های فروش واقعی یکسان نیستند و میزان تبدیل این علاقه به خرید واقعی همچنان نامشخص است.
منبع: Daily Mail
