تخته‌های خردکن رنگارنگ برند کرافتون [Crofton] که در آوریل امسال صحنه‌های آشوب‌گونه‌ای در فروشگاه‌های آلدی [Aldi] استرالیا به راه انداخت، این هفته دوباره در قفسه‌ها ظاهر شد و موجی تازه از هجوم خریداران را برانگیخت.
ویدیوهای منتشرشده در تیک‌تاک [TikTok] نشان می‌دهد خریداران برای چنگ زدن به این محصول پیش از اتمام موجودی، با شتاب وارد فروشگاه‌ها می‌شوند. این تخته‌های خردکن با طرح‌های لکه‌دار و رنگ‌های متنوع، بسته به اندازه و طرح، بین ۱۷.۹۹ تا ۲۴.۹۹ دلار قیمت‌گذاری شده‌اند.
ژانا بودن [Jana Bowden]، کارشناس رفتار مصرف‌کننده در دانشگاه مکواری [Macquarie University]، در گفت‌وگو با یاهو نیوز استرالیا [Yahoo News Australia] توضیح داد که محبوبیت این‌گونه محصولات بی‌تردید از شبکه‌های اجتماعی و نیاز انسان به «بخشی از یک جریان بودن» سرچشمه می‌گیرد.
به گفته او: «یک نفر محصول را کشف می‌کند و معمولاً با کمک اینفلوئنسرها آن را در شبکه‌های اجتماعی تبلیغ می‌کند. همه می‌بینند که بقیه دارند آن را می‌خرند و محبوبیت تبدیل به معیار جذابیت می‌شود.» او افزود: «قفسه‌ها خالی می‌شوند و این خود اثر کمیابی را تشدید می‌کند؛ سپس حس وحشت و فوریت شکل می‌گیرد.»
بودن این پدیده را «چرخه‌ای خودتقویت‌کننده» توصیف کرد که از هیجان، ترس، روان‌شناسی اجتماعی، اقتصاد رفتاری، و معماری شبکه‌های اجتماعی تغذیه می‌کند. او تاکید کرد که مشتریان آلدی اغلب «مدافعان سرسخت این برند» هستند و خریدهای ویژه آلدی برای آن‌ها «یک آیین» محسوب می‌شود.
اما بازگشت این تخته‌های خردکن بدون نگرانی نیست. در آوریل، هنگامی که این محصول برای نخستین بار وایرال شد، برخی کارشناسان و مصرف‌کنندگان نسبت به خطرات بهداشتی ناشی از مواجهه مداوم با میکروپلاستیک‌ها هشدار دادند. دکتر اسکات ویلسون [Scott Wilson] از پروژه ارزیابی میکروپلاستیک استرالیا (AUSMAP) در آن زمان گفت: «مواد شیمیایی زیادی به این پلاستیک‌ها متصل است که می‌توانند سمی، مضر، و حتی سرطان‌زا باشند.» برخی از کاربران شبکه‌های اجتماعی نیز این هجوم خرید را نشانه‌ای از «مصرف بیش از حد» کالاهای «پلاستیکی ارزان» در استرالیا دانستند.
بودن در تحلیل خود توضیح داد که انسان‌ها به‌طور ذاتی به دنبال پیروی از روندهای اجتماعی هستند: «محصول خودش نوعی سرمایه اجتماعی می‌شود؛ همه می‌خواهند با آن دیده شوند. این همان چیزی است که در روان‌شناسی مصرف‌کننده به آن اثبات اجتماعی می‌گوییم.» او افزود که ترس از جا ماندن یا همان FOMO «تنها به مصرف‌کننده فردی مربوط نمی‌شود، بلکه به نیاز عمیق انسان به تعلق اجتماعی برمی‌گردد».
از منظر تحلیلی، اهمیت این موضوع در آن است که این پدیده تنها یک هجوم خرید ساده نیست؛ بلکه نمونه‌ای از قدرت فزاینده شبکه‌های اجتماعی در شکل‌دادن به رفتار مصرف‌کننده است. زمانی که یک کالای ۱۷ دلاری می‌تواند چنین واکنش گسترده‌ای برانگیزد، نشان می‌دهد مرز میان نیاز واقعی و خرید هویت‌محور تا چه اندازه کمرنگ شده است.
تحلیل خبر با دیرینه نیوز بزرگترین رسانه خبری فارسی زبانان در استرالیا
بازگشت تخته‌های خردکن آلدی به قفسه‌ها و تکرار هجوم خریداران، پرسش‌های جدی‌تری را درباره الگوهای مصرف در استرالیا مطرح می‌کند. از یک سو، این رویداد نشان می‌دهد که برندهایی مانند آلدی با استفاده هوشمندانه از مدل «خریدهای ویژه محدود» و تقویت غیرمستقیم از طریق شبکه‌های اجتماعی، موفق به ایجاد تقاضایی فراتر از ارزش ذاتی محصول می‌شوند. از سوی دیگر، هشدارهای کارشناسان درباره میکروپلاستیک‌ها همچنان بی‌پاسخ مانده و معلوم نیست آیا این نگرانی‌های بهداشتی در تصمیم خریداران تأثیری داشته است یا نه. آنچه مشخص است این است که چرخه وایرال شدن، کمیابی مصنوعی، و هجوم خرید احتمالاً با هر بار عرضه مجدد این محصول تکرار خواهد شد، مگر آنکه آگاهی مصرف‌کنندگان نسبت به پیامدهای بهداشتی و زیست‌محیطی این‌گونه خریدها به‌طور جدی افزایش یابد.
منبع: Yahoo News Australia
