شرکت تریژری واین استیتس [Treasury Wine Estates]، مالک برند معروف استرالیایی پنفولدز [Penfolds]، در گزارش مالی سالانه خود که روز پنج‌شنبه به بورس اوراق بهادار استرالیا (ASX) ارائه شد، زیان خالص ۱.۰۸ میلیارد دلاری را اعلام کرد. این رقم در تضاد آشکار با سود ۴۳۶.۹ میلیون دلاری سال گذشته قرار دارد.
این نتایج تنها چند روز پس از اعلام کاهش ارزش ۵۵۸ میلیون دلاری در بخش آمریکایی این شرکت منتشر شد؛ کاهشی که ناشی از مازاد عرضه مزمن در بازار جهانی شراب عنوان شده است. درآمد خالص فروش نیز ۱۳ درصد کاهش یافت و به ۲.۵۶ میلیارد دلار رسید.
جان مولن [John Mullen]، رئیس هیئت مدیره تریژری واین استیتس، در گزارش سالانه اعلام کرد: «صنعت جهانی شراب امسال با چالش‌های بزرگی روبه‌رو شد، از جمله تغییر الگوهای مصرف و تحولات ساختاری در بسیاری از مناطق تولید شراب.» او با این حال ابراز خوش‌بینی کرد که شرکت در بلندمدت می‌تواند در بخش شراب لوکس رقابت کرده و موفق شود.
در میان این چالش‌ها، برند پنفولدز به عنوان یک نقطه روشن معرفی شد. مولن گفت عملکرد قوی پنفولدز جایگاه منحصربه‌فرد آن را به عنوان یک برند شراب لوکس تأیید می‌کند که در بازارهایی چون چین، سنگاپور، مالزی و تایلند با استقبال مصرف‌کنندگان روبه‌روست.
سم فیشر [Sam Fischer]، مدیرعامل شرکت، از یک بازنگری چندساله خبر داد که طی آن تعداد برندهای شرکت از ۷۰ به ۳۰ کاهش می‌یابد. او گفت: «نیازهای مصرف‌کنندگان شراب در حال تحول است و روشن است که باید تمرکز بیشتری روی برندهای با بالاترین پتانسیل داشته باشیم.» این تغییرات شامل بازآرایی بخش‌های شرکت و تأثیر بر ۲۷۰۰ نفر از کارکنان نیز می‌شود.
از اکتبر، ساختار شرکت از سه بخش فعلی به چهار بخش تبدیل می‌شود: آمریکا؛ استرالیا، نیوزیلند و اروپا؛ چین بزرگ؛ و بازارهای نوظهور.
در کالیفرنیا، که بخشی از بحران اصلی شرکت از آنجا نشأت می‌گیرد، تریژری واین استیتس مجبور به از بین بردن انواع شراب سفید و قرمز در دره ناپا [Napa Valley] شده است. این شرکت در سال ۲۰۰۰ اولین تاکستان کالیفرنیایی خود را خریداری کرد و در سال‌های ۲۰۲۱ و ۲۰۲۳ دو تاکستان دیگر به آن افزود، اما هنوز مشخص نکرده کدام‌یک از این سه تاکستان از بین خواهد رفت.
گزارش سالانه نشان می‌دهد که در فصل ۲۰۲۵ در ایالت کالیفرنیا، بارندگی اواخر فصل موجب شد عملکرد محصول در تمام مناطق به جز ناپا پایین‌تر از میانگین بلندمدت باشد. تولید در سراسر کالیفرنیا ۱۶ درصد نسبت به میانگین سه‌ساله کاهش یافت.
در استرالیا نیز هزینه‌های تولید از میانگین قیمت‌های بازار پیشی گرفت. با این حال، شرکت از وینتیج‌های قوی شیراز در دره باروسا [Barossa Valley] و کابرنه سوویینیون از ساحل لایم‌استون [Limestone Coast] به عنوان نکات مثبت یاد کرد. در نیوزیلند نیز انگورها در منطقه اوتاگو [Otago] در شرایط «بکر» و در مارلبورو [Marlborough] در شرایط «عالی» برداشت شدند.
زمینه این خبر نشان می‌دهد که بحران بازار جهانی شراب تنها گریبان تریژری واین استیتس را نگرفته؛ تولیدکنندگان کالیفرنیایی به طور فزاینده‌ای در حال ریشه‌کن کردن تاک‌های خود هستند و این نشانه‌ای از یک رکود ساختاری است، نه صرفاً یک افت چرخه‌ای.
اهمیت این رخداد زمانی بیشتر می‌شود که بدانیم پنفولدز یکی از شناخته‌شده‌ترین برندهای شراب استرالیا در سطح جهانی است و شراکت خلاقانه چندساله این برند با خواننده مشهور تروی سیوان [Troye Sivan] نشان می‌دهد شرکت برای حفظ جایگاه لوکس این برند سرمایه‌گذاری قابل توجهی انجام داده است.
تحلیل خبر با دیرینه نیوز بزرگترین رسانه خبری فارسی زبانان در استرالیا
زیان ۱.۰۸ میلیارد دلاری تریژری واین استیتس نشان‌دهنده عمق بحرانی است که صنعت شراب جهانی با آن دست‌وپنجه نرم می‌کند. مازاد عرضه، تغییر سلیقه مصرف‌کنندگان به سمت نوشیدنی‌های سبک‌تر و کم‌الکل‌تر، و فشارهای اقتصادی در بازارهای کلیدی، همگی به این وضعیت دامن زده‌اند.
تصمیم شرکت برای کاهش تعداد برندها از ۷۰ به ۳۰ و بازآرایی ساختار سازمانی، یک واکنش استراتژیک به این واقعیت است؛ اما موفقیت این تحول به توانایی شرکت در حفظ جایگاه پنفولدز در بازارهای لوکس آسیایی، به‌ویژه چین، بستگی دارد. بازگشت چین به عنوان یک بازار کلیدی پس از رفع تعرفه‌ها می‌تواند نقطه عطفی برای بهبود عملکرد این شرکت باشد، اما عدم قطعیت‌های ژئوپلیتیک همچنان یک ریسک جدی محسوب می‌شود.
برای مصرف‌کنندگان و سرمایه‌گذاران استرالیایی، این خبر یادآور آسیب‌پذیری صنایع کشاورزی و تولیدی در برابر تغییرات ساختاری بازارهای جهانی است.
منبع: Yahoo Finance / Blair Jackson
