یک افزونه ساده و ارزان‌قیمت برای سطل‌های سخت‌افزاری فروشگاه زنجیره‌ای بانینگز [Bunnings] به یکی از پرفروش‌ترین محصولات اخیر این برند تبدیل شده و در بسیاری از شعبه‌ها در سراسر استرالیا به‌طور کامل از قفسه‌ها خالی شده است.
این محصول یک صندلی چرخان ۱۵ دلاری است که روی سطل‌های معروف بانینگز قرار می‌گیرد و به کاربر امکان می‌دهد روی آن بنشیند. سخنگوی بانینگز در گفت‌وگو با یاهو لایف‌استایل اعلام کرد: «صندلی چرخان استقبال بسیار گسترده‌ای از سوی مشتریان داشته و از انتظارات ما فراتر رفته است. این محصول در سطح ملی به فروش رفته و موجودی آن تمام شده.»
این سخنگو افزود که شرکت در حال تأمین موجودی جدید است و از صبر مشتریان قدردانی می‌کند. وب‌سایت بانینگز نشان می‌دهد محصول با نام «Sit N Spin Black Bucket Seat» هنوز در برخی شعبه‌ها موجود است، اما پیش از مراجعه بهتر است موجودی را بررسی کرد.
مَت [Matt]، برقکار استرالیایی که صفحه پرطرفدار «Addicted to Tools» را در شبکه‌های اجتماعی اداره می‌کند، این محصول را «بهترین لوازم جانبی سطل» توصیف کرده و گفته برای کارهای خانگی و محیط‌های کاری بسیار مناسب است.
یکی از مشتریان که از این صندلی هنگام باغبانی استفاده کرده، نوشته: «این محصول نحوه انجام کارهای سطح پایین را برای من تغییر داده. به‌جای ماندن در وضعیت‌های ناراحت، می‌توانم بنشینم. ایده‌ای بسیار هوشمندانه.» کاربران دیگری نیز در شبکه‌های اجتماعی آن را «نابغه‌وار» و «بهترین اختراع در مدت طولانی» خوانده‌اند.
این صندلی دارای کوسن نرم و قابلیت چرخش است و تا ۱۴۰ کیلوگرم وزن را تحمل می‌کند. بانینگز اعلام کرده این محصول برای ماهیگیری، کمپینگ، و تماشای ورزش نیز مناسب است.
تنها نقطه ضعف این محصول آن است که برای برداشتن ابزار از داخل سطل باید هر بار از جا بلند شد؛ اما اگر وسایل مورد نیاز در دسترس باشند، این مشکل چندان جدی نیست.
زمینه این خبر نشان می‌دهد که بانینگز در ماه‌های اخیر با عرضه محصولات کم‌قیمت و کاربردی توانسته توجه گسترده‌ای در شبکه‌های اجتماعی جلب کند. موفقیت این صندلی چرخان، مشابه موج محبوبیتی است که پیش‌تر با مجموعه کلکسیونی ۲ دلاری این فروشگاه تجربه شد.
تحلیل خبر با دیرینه نیوز بزرگترین رسانه خبری فارسی زبانان در استرالیا
موفقیت یک محصول ساده ۱۵ دلاری در به‌اصطلاح «فروش ملی» نشان‌دهنده قدرت بازاریابی دهان‌به‌دهان در شبکه‌های اجتماعی است؛ پدیده‌ای که بانینگز به‌خوبی از آن بهره می‌برد. این فروشگاه با عرضه محصولات کاربردی و ارزان‌قیمت، پایگاه مشتریان وفاداری در میان باغبانان، کارگران ساختمانی، و علاقه‌مندان به ابزار ایجاد کرده است. اهمیت این رخداد زمانی بیشتر می‌شود که بدانیم در شرایط فشار اقتصادی کنونی در استرالیا، مصرف‌کنندگان به دنبال محصولاتی با ارزش بالا و قیمت پایین هستند. با این حال، از متن گزارش چنین برمی‌آید که میزان دقیق فروش و تعداد شعبه‌های دارای کمبود موجودی به‌طور مستقل تأیید نشده و اطلاعات ارائه‌شده عمدتاً از سوی خود بانینگز بیان شده است.
منبع: Yahoo Lifestyle Australia
