نوروود [Norwood] در استرالیای جنوبی به عنوان محبوب‌ترین مقصد برای کشف و حمایت از کسب‌وکارهای کوچک این ایالت شناخته شد. این رتبه‌بندی در قالب اولین شاخص ملی «Amex Shop Small Destination Index» منتشر شده است.
منطقه خرید «د پرید» [The Parade] در نوروود در صدر فهرست استرالیای جنوبی قرار گرفت و پس از آن گلنلگ [Glenelg]، گیلز پلینز [Gilles Plains] و هاندورف [Hahndorf] در رتبه‌های بعدی جای گرفتند. ماوسون لیکس [Mawson Lakes]، پوراکا [Pooraka]، تانوندا [Tanunda]، گلیند [Glynde]، آنلی [Unley]، گاولر [Gawler] و بودن [Bowden] نیز در میان مقاصد برتر این ایالت قرار دارند.
این رتبه‌بندی بر اساس نظرسنجی ملی از بیش از ۴٬۰۰۰ استرالیایی تهیه شده که بررسی می‌کرد مردم کدام مقاصد را بیشتر با خرید، غذاخوری و حمایت از کسب‌وکارهای مستقل مرتبط می‌دانند. نتایج نشان داد استرالیایی‌ها به مقاصدی جذب می‌شوند که غذای خوب، فروشگاه‌های محلی متمایز و حس قوی اجتماعی داشته باشند.
بخش مهمان‌نوازی همچنان یکی از بزرگترین محرک‌های حمایت از کسب‌وکارهای کوچک است؛ ۷۲ درصد از پاسخ‌دهندگان گفتند کافه‌ها، رستوران‌ها و بارها مکان‌هایی هستند که بیشتر از همه از کسب‌وکارهای کوچک در آن‌ها حمایت می‌کنند. همچنین ۵۸ درصد اعلام کردند کسب‌وکارهای جدید را با گذر از کنار آن‌ها کشف می‌کنند و ۵۲ درصد از طریق توصیه خانواده و دوستان.
تقریباً یک نفر از هر پنج نفر گفت حاضر است بیش از یک ساعت سفر کند یا برنامه‌ریزی ویژه‌ای داشته باشد تا از یک مقصد کسب‌وکار کوچک بازدید کند.
این شاخص همزمان با راه‌اندازی برنامه کمک‌هزینه «Amex Shop Small Grants Program» برای سال ۲۰۲۶ منتشر شد. این برنامه تا ۲ میلیون دلار برای کمک به رشد کسب‌وکارهای کوچک استرالیایی اختصاص می‌دهد و چهاردهمین سال اجرای کمپین «Shop Small» در استرالیا به شمار می‌رود.
اَمریکن اکسپرس [American Express] در ابتدا ۱ میلیون دلار برای اعطای ۵۰ کمک‌هزینه ۲۰٬۰۰۰ دلاری به کسب‌وکارهای واجد شرایط در سراسر کشور، از جمله در مناطق شهری و منطقه‌ای استرالیای جنوبی، تعهد داده است. مبلغ اضافی تا ۱ میلیون دلار دیگر نیز به تراکنش‌های واجد شرایط کارت‌های امریکن اکسپرس در کسب‌وکارهای شرکت‌کننده از اول تا هفتم اوت مرتبط خواهد بود؛ به ازای هر تراکنش واجد شرایط، یک دلار به این برنامه اضافه می‌شود.
جویس واتس [Joyce Watts]، رئیس «Mainstreet Australia»، گفت این بودجه می‌تواند به صاحبان کسب‌وکار کمک کند در پروژه‌هایی سرمایه‌گذاری کنند که هم به کسب‌وکارشان و هم به محله‌شان سود می‌رساند. او افزود: «کسب‌وکارهای کوچک قلب و روح خیابان‌های اصلی استرالیا هستند. آن‌ها شغل ایجاد می‌کنند، به جوامع ما شخصیت می‌بخشند و دلیلی به مردم می‌دهند تا در محله‌های محلی خرید کنند، غذا بخورند و با هم ارتباط برقرار کنند.”
بر اساس نظرسنجی ملی، ۹۳ درصد از استرالیایی‌ها حمایت از کسب‌وکارهای کوچک را مهم می‌دانند و ۸۸ درصد موافقند که این کسب‌وکارها به پویایی و تمایز مناطق محلی کمک می‌کنند.
مهلت ثبت درخواست برای کمک‌هزینه‌های ۲۰٬۰۰۰ دلاری تا ششم سپتامبر ۲۰۲۶ ادامه دارد.
زمینه این خبر نشان می‌دهد که رقابت میان مناطق خرید در استرالیا برای جذب مشتریان و سرمایه‌گذاری‌های حمایتی در حال افزایش است. قرار گرفتن نوروود در صدر این فهرست می‌تواند توجه بیشتری از گردشگران داخلی و سرمایه‌گذاران به این منطقه جلب کند و ارزش اقتصادی آن را تقویت کند.
تحلیل خبر با دیرینه نیوز بزرگترین رسانه خبری فارسی زبانان در استرالیا
اهمیت این رتبه‌بندی زمانی بیشتر می‌شود که بدانیم کسب‌وکارهای کوچک در استرالیا با فشارهای اقتصادی ناشی از تورم و افزایش هزینه‌های عملیاتی دست‌وپنجه نرم می‌کنند. برنامه کمک‌هزینه امریکن اکسپرس در این بستر می‌تواند منبع مالی قابل توجهی برای کسب‌وکارهای کوچک در استرالیای جنوبی باشد، به‌ویژه برای آن‌هایی که در مناطق منطقه‌ای فعالیت می‌کنند و دسترسی کمتری به منابع مالی دارند.
انتخاب نوروود به عنوان محبوب‌ترین مقصد این ایالت، بازتاب‌دهنده جایگاه تاریخی «د پرید» به عنوان یکی از پرجنب‌وجوش‌ترین خیابان‌های تجاری آدلاید است. با این حال، حضور مناطقی مانند ماوسون لیکس و پوراکا در این فهرست نشان می‌دهد که الگوی خرید از کسب‌وکارهای کوچک دیگر محدود به مناطق سنتی نیست و به مناطق جدیدتر نیز گسترش یافته است.
نکته قابل توجه آن است که این رتبه‌بندی توسط یک شرکت مالی تهیه شده و هدف تجاری آن — ترویج استفاده از کارت‌های امریکن اکسپرس — باید در ارزیابی نتایج مدنظر قرار گیرد. با این حال، داده‌های نظرسنجی درباره رفتار مصرف‌کنندگان استرالیایی در حمایت از کسب‌وکارهای کوچک، تصویر روشنی از اولویت‌های خرید مردم ارائه می‌دهد.
منبع: Glam Adelaide
