فروشگاه‌های زنجیره‌ای بانینگز [Bunnings] استرالیا مجموعه مجسمه‌های باغی محبوب بلوئی [Bluey] را دوباره به قفسه‌های خود بازگرداند. این محصولات هر بار که عرضه می‌شوند، در کوتاه‌ترین زمان ممکن به فروش می‌رسند و این بار نیز موج گسترده‌ای از علاقه‌مندی را در داخل و خارج از استرالیا برانگیخته‌اند.
بانینگز در این دوره سه طرح جدید به مجموعه افزوده و سه طرح پرطرفدار قبلی را نیز بازگردانده است. قیمت هر مجسمه ۱۹ دلار استرالیا است. طرح‌های جدید شامل «پدربزرگ»، «تونی با عینک» و «دوره موانع» می‌شوند. طرح‌های بازگشتی نیز «عروس»، «داماد» و «نانوای فرانسوی» هستند.
جاستین میلز [Justine Mills]، مدیر بازاریابی و رسانه‌های خرده‌فروشی بانینگز، به یاهو لایف‌استایل [Yahoo Lifestyle] گفت که «پدربزرگ» و «تونی با عینک» از همان ابتدا بیشترین توجه را جلب کرده‌اند. او افزود: «مجسمه‌های بلوئی ما در طول سال‌ها دنباله‌روهای پروپاقرصی پیدا کرده‌اند و خوشحالیم که با اضافه شدن شخصیت‌های جدید، آن‌ها را بازمی‌گردانیم.”
آخرین بار این مجموعه در نوامبر گذشته عرضه شده بود و در آن دوره یک مجسمه بابانوئل بلوئی نیز وجود داشت که بسیار پرفروش بود.
علاقه‌مندی به این مجموعه تنها به استرالیا محدود نماند. کاربران از آمریکا، کانادا، بریتانیا، آلمان و ژاپن در شبکه‌های اجتماعی خواستار عرضه این محصولات در کشورهای خود شدند. یکی از کاربران بریتانیایی نوشت: «چرا این‌ها در بریتانیا نیستند؟ لطفاً با B&Q همکاری کنید. به عروس و نانوای فرانسوی نیاز دارم.» کاربری از ژاپن نوشت: «التماس می‌کنم، این‌ها را به ژاپن بیاورید.»
زمینه این خبر نشان می‌دهد که مجموعه مجسمه‌های بلوئی به یک پدیده فرهنگی در استرالیا تبدیل شده است. سریال انیمیشنی بلوئی که محصول استرالیاست، در سراسر جهان مخاطبان گسترده‌ای پیدا کرده و همین موضوع تقاضا برای محصولات مرتبط با آن را به سطح بین‌المللی رسانده است.
بانینگز در دوره‌های قبلی عرضه این مجسمه‌ها مجبور شد محدودیت خرید اعمال کند. در ابتدا هر مشتری مجاز به خرید چهار عدد بود، اما این سقف به دو عدد کاهش یافت چون موجودی به سرعت تمام می‌شد. برخی خریداران نیز از این محبوبیت سوءاستفاده کردند؛ مجسمه بابانوئل بلوئی که ۱۵ دلار قیمت داشت، روی eBay تا نزدیک ۴۰ دلار به فروش رفت. یک مجموعه هفت‌تایی با قیمت ۲۴۵ دلار و حتی یک مجموعه چهارتایی با قیمت ۸۰۰ دلار در این پلتفرم عرضه شد.
اهمیت این رخداد زمانی بیشتر می‌شود که بدانیم بانینگز با این مجموعه توانسته یک استراتژی بازاریابی موفق بر پایه کمیابی و هویت فرهنگی استرالیایی بسازد که هم مشتریان داخلی و هم مخاطبان بین‌المللی را درگیر می‌کند.
تحلیل خبر با دیرینه نیوز بزرگترین رسانه خبری فارسی زبانان در استرالیا
بازگشت مجسمه‌های باغی بلوئی به فروشگاه‌های بانینگز نشان‌دهنده یک الگوی تجاری جالب است: عرضه محدود یک محصول فرهنگی محبوب که هم تقاضا را بالا نگه می‌دارد و هم هیجان جمع‌آوری را در مصرف‌کنندگان زنده می‌کند. موفقیت این مجموعه در استرالیا و علاقه‌مندی بین‌المللی به آن، بازتاب مستقیم محبوبیت جهانی سریال انیمیشنی بلوئی است که به یکی از موفق‌ترین محصولات فرهنگی صادراتی استرالیا تبدیل شده. پرسش اصلی این است که آیا بانینگز یا شرکای بین‌المللی آن در آینده این مجموعه را به بازارهای خارج از استرالیا نیز خواهند رساند یا خیر — موضوعی که هنوز تأیید نشده است.
منبع: Yahoo Lifestyle Australia
