بانک‌وست [Bankwest]، زیرمجموعه بانک کامنولث [Commonwealth Bank]، یک کمپین تبلیغاتی جدید راه‌اندازی کرده که در آن ۱۵۰ مشتری برنده می‌توانند به مدت چهار ماه از نرخ سود پس‌انداز ۱۱.۵ درصدی بهره‌مند شوند؛ نرخی که دو برابر بهترین پیشنهادهای رقبا در بازار است.
بر اساس این کمپین که روز پنج‌شنبه رونمایی شد، این نرخ استثنایی برای موجودی‌های تا سقف ۲۵۰ هزار دلار در حساب‌های «ایزی سیور» [Easy Saver] اعمال می‌شود. هر ماه ۵۰ نفر از میان متقاضیان واجد شرایط به عنوان برنده اعلام خواهند شد و این رقابت در طول یک دوره ۹۰ روزه ادامه دارد.
مشتریانی که برنده نرخ ترویجی نشوند، همچنان می‌توانند از نرخ متغیر مقدماتی ۵.۷۵ درصدی برای چهار ماه اول استفاده کنند و پس از آن نرخ استاندارد ۵.۰۰ درصد اعمال می‌شود.
راچل آیکین [Rachel Aikin]، مدیر کل بازاریابی و ارتباطات مشتریان بانک‌وست، این کمپین را «عمداً جسورانه» توصیف کرد. او گفت: «می‌خواهیم توجه‌ها را جلب کند، مردم را به گفت‌وگو وادارد و در نهایت آن‌ها را به فکر یک تجربه پس‌انداز ساده و واقعاً مفید بیندازد.»
این کمپین با نام «نرخ‌های جالب» [Interesting Rates] بر پایه علایق و ویژگی‌های متنوع استرالیایی‌ها بنا شده، هرچند این موارد در فرایند انتخاب برندگان نقشی ندارند. آیکین افزود: «چه علاقه به سگ‌های پاگ باشد، چه پوشیدن دنیم روی دنیم یا هر چیز دیگری، می‌دانیم که استرالیایی‌ها عادات و ویژگی‌های جالبی دارند.”
این کمپین در ادامه پلتفرم «بانک به اندازه کافی» [Just Enough Bank] بانک‌وست راه‌اندازی شده و هدف آن تقویت تجربه‌های دیجیتال و رشد در سطح ملی است.
زمینه این خبر نشان می‌دهد که بانک‌وست پیش از این کمپین نیز در طول سال جاری دو بار نرخ‌های مقدماتی و پاداشی حساب‌های ایزی سیور و هیرو سیور [Hero Saver] خود را افزایش داده بود؛ نشانه‌ای از رقابت فشرده بانک‌ها برای جذب سپرده‌گذاران در شرایط فشار هزینه زندگی.
تحقیقات بانک‌وست نشان می‌دهد یک نفر از هر چهار نفر در نظرسنجی‌ها گفته‌اند که افزایش پس‌انداز در حال حاضر بزرگترین اولویت مالی‌شان است، در حالی که چهار نفر از هر پنج نفر اعلام کرده‌اند که با دقت بیشتری ارزش خرج‌هایشان را می‌سنجند.
اهمیت این رخداد زمانی بیشتر می‌شود که بدانیم سه بانک از چهار بانک بزرگ استرالیا پیش‌بینی کرده‌اند نرخ بهره مجدداً افزایش خواهد یافت. در این فضا، رقابت بر سر جذب سپرده‌گذاران میان بانک‌ها تشدید شده و ارائه نرخ‌های جذاب‌تر به ابزار اصلی بازاریابی تبدیل شده است.
تحلیل خبر با دیرینه نیوز بزرگترین رسانه خبری فارسی زبانان در استرالیا
این اقدام بانک‌وست در شرایطی صورت می‌گیرد که فشار هزینه زندگی در استرالیا همچنان بر بودجه خانوارها سنگینی می‌کند و بسیاری از مردم به دنبال راه‌هایی برای حفظ و رشد پس‌اندازهای خود هستند. نرخ ۱۱.۵ درصدی هرچند تنها برای ۱۵۰ نفر و به مدت چهار ماه قابل دسترس است، اما از منظر تحلیلی اهمیت آن در آن است که این کمپین سیگنالی به بازار می‌فرستد که رقابت بانکی برای جذب مشتریان پس‌انداز وارد فاز تازه‌ای شده است. با این حال، از متن گزارش چنین برمی‌آید که اکثر مشتریان از نرخ پایه ۵.۷۵ درصدی بهره‌مند خواهند شد که خود نیز در مقایسه با نرخ‌های استاندارد بازار رقابتی محسوب می‌شود. نکته مبهم باقی‌مانده این است که معیار دقیق انتخاب برندگان مشخص نشده و مشتریان باید با دقت شرایط و ضوابط کامل این طرح را بررسی کنند.
منبع: NCA Newswire
