برند رقابت‌های تناسب‌اندام هایروکس [Hyrox] در دو هفته گذشته در کانون توجه رسانه‌ها بوده؛ از یک معامله بزرگ مالی گرفته تا یک حادثه جنجالی که شبکه‌های اجتماعی را به هم ریخت.
گروهی از سرمایه‌گذاران به رهبری شرکت سرمایه‌گذاری خصوصی ال کاترتون [L Catterton] — که پشتیبانی مالی گروه لوکس فرانسوی LVMH را دارد — هایروکس را به ارزش‌گذاری تقریبی ۷۰۰ میلیون دلار خریداری کرده است. کریستیان تتسکه [Christian Toetzke] و موریتس فورسته [Moritz Fürste]، دو بنیان‌گذار این برند که آن را در سال ۲۰۱۷ تأسیس کردند، همچنان در مدیریت شرکت باقی می‌مانند.
تتسکه در پستی در لینکدین نوشت که بنیان‌گذاران «فرزند خود» را بازخریده‌اند. او در گفت‌وگو با یاهو فایننس [Yahoo Finance] توضیح داد که هدف از این معامله، بیشینه‌کردن قیمت فروش نبوده، بلکه یافتن ارزشی منصفانه برای سهام‌دار پیشین و حفظ ظرفیت رشد شرکت بوده است.
هایروکس پیش‌بینی می‌کند که امسال بیش از ۲ میلیون ورزشکار در مسابقاتش شرکت کنند؛ رقمی که نشان‌دهنده رشد چشمگیر این برند در بازار انبوه است.
تتسکه همچنین از تلاش‌های جدی برای ورود هایروکس به بازی‌های المپیک خبر داد و گفت هفته آینده اعلامیه‌ای در این زمینه منتشر خواهد شد، اما از جزئیات بیشتر خودداری کرد. او گفت: «باید با فدراسیون المپیک رابطه برقرار کنیم، چون این پایه و اساس درخواست برای پذیرش در بازی‌های بزرگ است. فرایندی در جریان است که برای بازی‌های بریزبن ۲۰۳۲ یا شاید ۲۰۳۶ درخواست می‌دهیم.»
اما در کنار این اخبار مثبت، یک حادثه ناخوشایند نیز توجه گسترده‌ای را به خود جلب کرد. جوانا ویتژیک [Joanna Wietrzyk]، ورزشکار استرالیایی هایروکس، این هفته بیانیه‌ای عمومی صادر کرد و پذیرفت که در جریان مسابقه‌ای در پکن دچار بی‌اختیاری روده شده است. او با وجود این حادثه به مسابقه ادامه داد و نفر اول خط پایان را لمس کرد.
رقبا و کاربران شبکه‌های اجتماعی از این‌که مسابقه متوقف نشد و ورزشکار از میدان خارج نشد تا از آلودگی ایستگاه‌های مسابقه جلوگیری شود، ابراز خشم کردند. ویتژیک مسئولیت کامل را پذیرفت، اعلام کرد که اشتباه کرده، و به‌صورت بازگشتی از مسابقه پکن انصراف داد و تمام امتیازات کسب‌شده را واگذار کرد.
هایروکس نیز پس از تأخیر اعتراف کرد که در مدیریت این حادثه از نظر ایمنی کوتاهی کرده است. تتسکه گفت: «باید حتی برخلاف میل ورزشکار، مسابقه را متوقف می‌کردیم. این روشن بود. بلافاصله قوانین را اصلاح کردیم تا چنین اتفاقی دیگر تکرار نشود. اگر هر نوع خطری برای سایر ورزشکاران وجود داشته باشد، مسابقه باید متوقف شود.»
او افزود: «ترجیح می‌دادیم این اتفاق نمی‌افتاد. می‌خواهیم رویدادهایی شگفت‌انگیز برگزار کنیم که همه از آن لذت ببرند و هر روز بهتر عمل کنیم.”
زمینه این خبر نشان می‌دهد که هایروکس در مرحله‌ای حساس از رشد خود قرار دارد؛ جایی که هم‌زمان با جذب سرمایه‌گذاری کلان و تلاش برای ورود به المپیک، باید زیرساخت‌های عملیاتی و پروتکل‌های ایمنی خود را نیز با سرعت رشدش هماهنگ کند. حادثه پکن نشان داد که مدیریت رویدادهای بزرگ با هزاران شرکت‌کننده، چالش‌هایی فراتر از برنامه‌ریزی ورزشی دارد.
تحلیل خبر با دیرینه نیوز بزرگترین رسانه خبری فارسی زبانان در استرالیا
این خبر از چند منظر اهمیت دارد. نخست، ارزش‌گذاری ۷۰۰ میلیون دلاری هایروکس نشان می‌دهد که بازار تناسب‌اندام رقابتی به یک صنعت جدی و پرسود تبدیل شده است. حضور LVMH در پشت این سرمایه‌گذاری، نشانه‌ای از اعتماد سرمایه‌گذاران بزرگ به آینده این بازار است.
دوم، تلاش برای ورود به المپیک می‌تواند هایروکس را از یک برند محبوب به یک رشته ورزشی رسمی جهانی تبدیل کند؛ فرایندی که سال‌ها طول می‌کشد و نیازمند همکاری با نهادهای بین‌المللی ورزشی است.
سوم، حادثه پکن و واکنش کند اولیه هایروکس، یک هشدار جدی برای این برند است. با رشد سریع تعداد شرکت‌کنندگان، نبود پروتکل‌های شفاف ایمنی می‌تواند به اعتبار برند آسیب بزند. اصلاح سریع قوانین پس از این حادثه نشانه مثبتی است، اما پرسش‌هایی درباره نظارت در رویدادهای آینده باقی می‌ماند.
برای مخاطبان فارسی‌زبان در استرالیا، حضور یک ورزشکار استرالیایی در مرکز این ماجرا، این خبر را به‌ویژه مرتبط می‌کند.
منبع: Yahoo Finance
