برند پوشاک و کفش استرالیایی کیدمن [Kidman] با افتتاح اولین فروشگاه فیزیکی خود در بریزبن و ارائه تخفیف ویژه معاوضه چکمه، توجه علاقه‌مندان به مد و ورزشکاران سرشناس را به خود جلب کرده است. این برند که بر پایه میراث دامدار افسانه‌ای استرالیا، سر سیدنی کیدمن [Sir Sidney Kidman]، بنا شده، اکنون در رقابت برای کسب عنوان محبوب‌ترین چکمه استرالیا قرار دارد.
فروشگاه اصلی این برند در خیابان ایگل [Eagle Street] شماره ۱۷۵ در مرکز شهر بریزبن افتتاح شد. در مراسم افتتاحیه، چهره‌های شاخص ورزشی از جمله شاینا جک [Shayna Jack]، مدال‌آور طلای المپیک، و لانی پالیستر [Lani Pallister]، رکورددار جهانی شنا، حضور داشتند. کایلا بوید [Kayla Boyd]، همسر ستاره سابق لیگ راگبی داریوس بوید [Darius Boyd]، و نینا شرینر [Nina Schrinner]، شهردار بریزبن، نیز در این مراسم شرکت کردند.
از جمعه ۲۸ اوت، مشتریانی که یک جفت چکمه چرمی کهنه به فروشگاه بریزبن بیاورند، ۵۰ درصد تخفیف برای خرید چکمه جدید کیدمن دریافت می‌کنند. این پیشنهاد به مدت دو هفته ادامه دارد و قیمت برخی مدل‌های پرفروش ۴۹۹ دلاری را به ۲۴۹.۵۰ دلار می‌رساند.
آدام گایلز [Adam Giles]، مدیرعامل هنکاک اگریکالچر [Hancock Agriculture] و شرکت اس. کیدمن [S. Kidman & Co]، گفت: «پیشنهاد معاوضه چکمه فرصتی استثنایی است تا افراد بیشتری بتوانند با قیمتی باورنکردنی این محصول را تجربه کنند.»
محبوب‌ترین مدل این برند، چکمه سیدنی [Sidney] به رنگ شاه‌بلوطی است که ۴۹۹ دلار قیمت دارد و در سایزهای ۴ تا ۱۵ موجود است. این چکمه از چرم گوساله استرالیایی ساخته شده و دارای پاشنه ۲۵ میلی‌متری، زیره چرمی، آستر کامل چرمی و لاستیک ضدلغزش است. ساختار گودیر ولت [Goodyear welt] و کفی «هسته ترامپولین» از ویژگی‌های فنی این چکمه هستند که آن را برای استفاده طولانی‌مدت مناسب می‌کنند. یکی از مشتریان در نظرات خود نوشته این چکمه‌ها «راحت‌ترین چکمه‌هایی هستند که تا به حال پوشیده‌ام».
مدل زنانه هلن [Helen] نیز با قیمت ۴۹۹ دلار، در رنگ کارامل و سایزهای ۵ تا ۱۱ عرضه می‌شود و دارای پاشنه کوبایی و کشی دوتایی است. هر دو مدل با چرم استرالیایی و در هند تولید می‌شوند.
گایلز در توضیح فلسفه برند گفت: «کیدمن در طراحی استرالیایی است؛ چکمه‌ها، کلاه‌ها و پوشاک ما از بهترین محصولات استرالیایی از جمله پنبه و چرم مزارع خود کیدمن ساخته می‌شوند. این به ما قابلیت ردیابی واقعی از مزرعه تا محصول را می‌دهد.»
زمینه این خبر نشان می‌دهد که مد غربی-روستایی در استرالیا دیگر محدود به محیط‌های کشاورزی نیست و چکمه‌های چرمی به سرعت جای خود را در سبک پوشش شهری باز کرده‌اند. کیدمن با تکیه بر میراث تاریخی بیش از یک قرنه سر سیدنی کیدمن — که در ۱۳ سالگی با پنج شیلینگ و یک اسب یک‌چشم خانه را ترک کرد و یکی از بزرگترین امپراتوری‌های دامداری جهان را بنا نهاد — تلاش می‌کند این موج را به نفع خود مصادره کند.
اهمیت این رخداد زمانی بیشتر می‌شود که بدانیم افتتاح فروشگاه فیزیکی در دوران رشد خرید آنلاین، نشانه‌ای از اعتماد برند به تجربه مستقیم مشتری است؛ استراتژی‌ای که برندهای لوکس برای ایجاد ارتباط عمیق‌تر با مخاطب به آن روی می‌آورند.
تحلیل خبر با دیرینه نیوز بزرگترین رسانه خبری فارسی زبانان در استرالیا
افتتاح فروشگاه اصلی کیدمن در بریزبن و پیشنهاد تخفیف ۵۰ درصدی معاوضه چکمه، نشان‌دهنده تلاش این برند برای تبدیل شدن از یک نام آشنا در محافل کشاورزی به یک برند مد شهری در سطح ملی است. حضور ورزشکاران المپیکی و چهره‌های اجتماعی در مراسم افتتاحیه، ابزاری آگاهانه برای جلب اعتبار و دیده شدن در رسانه‌هاست. پیشنهاد معاوضه چکمه نیز هوشمندانه طراحی شده: هم مشتری جدید جذب می‌کند، هم پیام پایداری و ارزش‌گذاری به محصول قدیمی را منتقل می‌کند. با این حال، موفقیت بلندمدت این برند در بازار رقابتی کفش لوکس استرالیا به کیفیت مداوم محصول و توانایی حفظ هویت اصیل خود در برابر فشارهای مد روز بستگی دارد.
منبع: Daily Mail
