برند محبوب پوشاک ورزشی استرالیایی Stax که زمانی ارزشی بالغ بر ۵۲ میلیون دلار داشت و ستاره‌های هالیوود آن را می‌پوشیدند، به مرحله تصفیه (لیکوئیدیشن) رسید. ناظران تصفیه جمعه گذشته برای این شرکت منصوب شدند و شرکت رسماً در یک جلسه عمومی منحل اعلام شد.
بر اساس اطلاعیه‌ای که به کمیسیون اوراق بهادار و سرمایه‌گذاری استرالیا [Australian Securities and Investment Commission] ارائه شد، برایان ریموند سیلویا [Brian Raymond Silvia] و مایکل چارلز هرد [Michael Charles Hird] به عنوان ناظران تصفیه منصوب شدند. این برند توسط دان رابرتسون [Don Robertson] و ماتیلدا موری [Matilda Murray] — زوجی که در فهرست ثروتمندان جوان استرالیا قرار داشتند — تأسیس شده بود.
Stax در سال ۲۰۱۵ در اتاق خواب خانه مادر رابرتسون در پرت آغاز به کار کرد. این دو نفر ماه‌ها سفارش‌ها را از همان اتاق بسته‌بندی می‌کردند و سپس به خانه پدر موری نقل مکان کردند و از اتاق نشیمن آن‌جا کار می‌کردند. این برند در طول یک دهه رشدی چشمگیر داشت و ارزش آن در اوج به حدود ۵۲ میلیون دلار رسید؛ به گونه‌ای که این زوج در فهرست ثروتمندان جوان سال ۲۰۲۲ قرار گرفتند.
این شرکت در دوران اوج خود ۸ فروشگاه داشت، اما در سال ۲۰۲۵ به دلیل افزایش نرخ بهره مجبور شد ۶ فروشگاه را تعطیل کند. زمانی که شرکت وارد مرحله توقف پرداخت (ریسیورشیپ) شد، تنها دو فروشگاه بوتیک در سیدنی و لیورپول [Liverpool] و یک فروشگاه آنلاین داشت.
جوزف هنسل [Joseph Hansell]، ناظر از شرکت مشاوره‌ای FTI Consulting، گفت: «Stax یک برند شناخته‌شده استرالیایی با پایگاه مشتریان قوی است. این برند ثابت کرده که پوشاک ورزشی لوکس نیازی ندارد بین عملکرد و سبک یکی را انتخاب کند.» او افزود که کسب‌وکار در حین ارزیابی فوری عملیات شرکت توسط ناظران، به فعالیت عادی خود ادامه می‌دهد.
رابرتسون و موری در مسیر رشد برند از هر فرصتی برای معرفی آن استفاده کردند؛ از همکاری با اینفلوئنسرهای محلی گرفته تا عکاسی در فضاهای باز و فروش محصولات در بازارهای محلی — همه این‌ها در حالی بود که هر دو شغل تمام‌وقت داشتند. آن‌ها توانایی استخدام مدل حرفه‌ای نداشتند و محصولات را به اینفلوئنسرهای محلی هدیه می‌دادند تا در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارند.
موری در این باره گفته بود: «شهرت دهان به دهان در پرت سریع منتشر می‌شود و ما روی رویکرد متواضعانه‌ای تمرکز کردیم؛ فروش یک محصول به جای فروش کل یک کالکشن.» این زوج در فوریه ۲۰۱۹ به سیدنی نقل مکان کردند و از یک آپارتمان اجاره‌ای کوچک فعالیت خود را ادامه دادند.
این برند توجه ستاره‌های آمریکایی از جمله جنیفر لوپز [Jennifer Lopez]، لیزو [Lizzo] و مگان فاکس [Megan Fox] را جلب کرد. ریتا اورا [Rita Ora]، هیلی بیبر [Hailey Bieber] و ادیسون ری [Addison Rae] نیز از جمله مشتریان سرشناسی بودند که لباس‌های این برند را پوشیده‌اند.
رابرتسون در مصاحبه‌ای با دیلی میل در سال ۲۰۲۲ گفته بود: «واقعاً تمرکز کامل داشتم و باید راهی پیدا می‌کردم که کار کند، نه اینکه روی مبلغ هنگفت تمرکز کنم.»
زمینه این خبر نشان می‌دهد که Stax تنها یکی از برندهای استرالیایی نیست که در فضای پس از همه‌گیری کووید و در شرایط افزایش نرخ بهره با بحران روبه‌رو شده است. بسیاری از برندهای خرده‌فروشی که در دوران رونق تجارت آنلاین رشد کرده بودند، اکنون با فشار هزینه‌های بالاتر و کاهش قدرت خرید مصرف‌کنندگان دست‌وپنجه نرم می‌کنند.
اهمیت این رخداد زمانی بیشتر می‌شود که بدانیم Stax نه یک برند معمولی، بلکه نمادی از موج کارآفرینی جوان استرالیایی در حوزه پوشاک ورزشی بود که با بازاریابی دیجیتال و همکاری با اینفلوئنسرها به موفقیت رسیده بود. سقوط آن می‌تواند نشان‌دهنده شکنندگی مدل‌های کسب‌وکاری باشد که بر رشد سریع و توسعه فیزیکی متکی هستند.
تحلیل خبر با دیرینه نیوز بزرگترین رسانه خبری فارسی زبانان در استرالیا
تصفیه Stax پیامی روشن برای اکوسیستم کارآفرینی استرالیا دارد: رشد سریع و حضور در فهرست ثروتمندان، تضمینی برای پایداری کسب‌وکار نیست. این برند که از یک اتاق خواب در پرت به ارزش‌گذاری ۵۲ میلیون دلاری رسیده بود، در نهایت نتوانست فشار افزایش نرخ بهره و هزینه‌های عملیاتی را تحمل کند.
نکته مهم این است که ناظران تصفیه اعلام کرده‌اند شرکت به فعالیت عادی ادامه می‌دهد؛ این احتمال را باقی می‌گذارد که یک خریدار بالقوه برای دارایی‌ها یا برند پیدا شود. با این حال، سرنوشت نهایی کارمندان، تأمین‌کنندگان و مشتریانی که اعتبار یا سفارش معلق دارند، هنوز مشخص نیست.
این رویداد همچنین سؤالاتی درباره مدل توسعه فیزیکی در خرده‌فروشی مد مطرح می‌کند؛ در دوره‌ای که هزینه اجاره و نیروی کار بالا رفته، برندهایی که به سرعت شبکه فروشگاهی خود را گسترش داده‌اند، آسیب‌پذیرترین گروه در برابر نوسانات اقتصادی هستند.
منبع: Daily Mail
