رابرت اروین [Robert Irwin]، طبیعت‌گرد و محافظ حیات وحش استرالیایی، به عنوان چهره اصلی جدیدترین کمپین بین‌المللی بازاریابی کوانتاس [Qantas] انتخاب شده است. این کمپین با عنوان «استرالیا در آسمان» طراحی شده و هدف آن جذب گردشگران بین‌المللی از ایالات متحده، بریتانیا و آسیا است.
فیلم‌برداری این کمپین در باغ‌وحش استرالیا [Australia Zoo] و در داخل هواپیمای کوانتاس انجام شده است. در این کمپین، اروین در کنار خدمه پرواز حاضر می‌شود و صحنه‌هایی از آموزش اصطلاحات استرالیایی به مسافران آمریکایی و کشف تاتوی آثار هنری اروین روی بازوی یکی از خدمه به تصویر کشیده شده است.
کوانتاس در چارچوب این کمپین، بلیت‌های «Explorer» را با تخفیف ویژه ارائه می‌دهد تا بازدیدکنندگان بین‌المللی را تشویق کند پروازهای داخلی به بیش از ۴۵ مقصد در استرالیا را به برنامه سفر خود اضافه کنند.
دانیل کیری [Danielle Keighery]، مدیر ارشد برند و امور شرکتی گروه کوانتاس، اعلام کرد که اروین یکی از محبوب‌ترین چهره‌های استرالیا است و هیچ‌کس بهتر از او نمی‌تواند این کشور را به جهان معرفی کند. او افزود: «برای کوانتاس، این تجربه از همان لحظه‌ای آغاز می‌شود که مسافران پا به هواپیمای ما می‌گذارند؛ از طریق مهمان‌نوازی، غذا و شراب کاملاً استرالیایی.”
اروین نیز در اینستاگرام اعلام کرد که رسماً به کوانتاس پیوسته است. او گفت: «کوانتاس از زمانی که به اندازه یک قرص نان بودم، بخشی از زندگی‌ام بوده. از اولین خاطراتم راه رفتن در پل هواپیما با مادرم و بازدید از کابین خلبان است. وقتی سوار هواپیمای کوانتاس می‌شوم، احساس می‌کنم بین دوستانم هستم.”
او افزود که پیوستن به خطوط هوایی ملی کشور برای نشان دادن جذابیت‌های استرالیا به جهان، برایش بسیار معنادار است.
کوانتاس همچنین اعلام کرد که از گالا استیو اروین [Steve Irwin Gala] در سال ۲۰۲۶ در بریزبن [Brisbane] حمایت خواهد کرد؛ رویدادی که درآمد آن صرف حفاظت از حیات وحش در سراسر جهان از طریق سازمان Wildlife Warriors می‌شود.
زمینه این خبر نشان می‌دهد که صنعت گردشگری استرالیا پس از دوران پاندمی همچنان در تلاش برای بازگرداندن جریان گردشگران بین‌المللی است. استفاده از چهره‌ای مانند اروین که در بازارهای آمریکا و بریتانیا شناخته‌شده است، می‌تواند اثربخشی بیشتری نسبت به تبلیغات سنتی داشته باشد.
اهمیت این رخداد زمانی بیشتر می‌شود که بدانیم کوانتاس در سال‌های اخیر با چالش‌های متعددی از جمله انتقادات عمومی روبه‌رو بوده و این کمپین می‌تواند بخشی از تلاش این شرکت برای بازسازی تصویر برند خود نیز باشد.
تحلیل خبر با دیرینه نیوز بزرگترین رسانه خبری فارسی زبانان در استرالیا
همکاری رابرت اروین با کوانتاس از چند منظر قابل توجه است. نخست، اروین به عنوان فرزند استیو اروین در بازارهای انگلیسی‌زبان، به‌ویژه آمریکا، شناخته‌شده است و این شناخت می‌تواند پیام کمپین را به مخاطبان هدف به‌طور مؤثرتری منتقل کند. دوم، پیوند این کمپین با گالای خیریه استیو اروین و سازمان Wildlife Warriors، وجهه‌ای مسئولانه و احساسی به آن می‌بخشد که فراتر از یک تبلیغ تجاری صرف است.
از منظر تحلیلی، اهمیت این موضوع در آن است که کوانتاس با ارائه بلیت‌های Explorer به بیش از ۴۵ مقصد داخلی، نه‌تنها به دنبال افزایش پروازهای بین‌المللی، بلکه در پی توزیع گردشگران در سراسر استرالیا و کمک به اقتصاد مناطق مختلف است. با این حال، میزان اثربخشی واقعی این کمپین بر آمار گردشگری هنوز مشخص نیست و باید در ماه‌های آینده ارزیابی شود.
منبع: Yahoo News Australia
