یک سینی فر ارزان‌قیمت از فروشگاه‌های زنجیره‌ای کی‌مارت [Kmart] در استرالیا توجه گسترده‌ای را در شبکه‌های اجتماعی به خود جلب کرده است. این سینی تقسیم‌بندی‌شده با قیمت ۹ دلار، امکان پخت هم‌زمان چند نوع غذا را بدون اختلاط طعم‌ها فراهم می‌کند و بر اساس وب‌سایت کی‌مارت، تنها چند هفته پس از عرضه به棚 «پرفروش‌ترین» محصول تبدیل شده است.
این سینی با نام «Large Divided Baking Tray» از جنس فولاد کربنی با پوشش نچسب ساخته شده، عرض آن ۴۵.۴ سانتی‌متر است و بخش‌های جداگانه‌ای برای پخت سبزیجات، گوشت یا انواع غذاهای مختلف دارد. محصول تا دمای ۲۳۰ درجه سانتی‌گراد را تحمل می‌کند، عاری از ماده شیمیایی PFOA است، اما در ماشین ظرفشویی قابل استفاده نیست.
لورا هاردگرو [Laura Hardgrove]، خریدار کی‌مارت، به یاهو لایف‌استایل [Yahoo Lifestyle] گفت که محصولاتی از این دست به دلیل آنکه «استرس آشپزی را کاهش می‌دهند» با استقبال مشتریان روبه‌رو می‌شوند. او افزود: «چه یک تابه‌پز ژاپنی ویروسی باشد چه یک شام سریع خانوادگی، دیدن خلاقیت مشتریان در آشپزخانه با استفاده از محصولات ارزان‌قیمت الهام‌بخش است.»
هاردگرو همچنین اشاره کرد که تقاضا برای لوازم آشپزخانه کاربردی در حال رشد است و از محصولاتی مانند این سینی تا پخش‌کننده شیشه‌ای دانه‌جات ۳۹ دلاری کی‌مارت به عنوان نمونه یاد کرد.
اما آنچه این محصول را به سرعت وایرال کرد، یک ویدیوی شبکه اجتماعی بود. اِما دیکسون [Emma Dickeson]، تولیدکننده محتوا برای برند مینگل سیزنینگ [Mingle Seasoning]، در ویدیویی که دهها هزار بازدید گرفت، گفت این سینی یکی از آزاردهنده‌ترین مشکلات پخت هم‌زمان غذاهای مختلف را حل می‌کند. او با لحنی طنزآمیز گفت: «خدا نکند بروکلی‌ام به فلفل دلمه‌ام بچسبد» و افزود که این محصول آشپزی را «۱۰ برابر آسان‌تر» می‌کند.
کاربران در بخش نظرات واکنش‌های مثبتی نشان دادند؛ یکی نوشت «باید داشته باشمش»، دیگری آن را «ایده‌ای عالی» توصیف کرد و نفر سومی نوشت: «ایده درخشانی است. برای شام‌های خانوادگی سریع و آسان است.»
زمینه این خبر نشان می‌دهد که در دوران فشار اقتصادی و گرانی مواد غذایی در استرالیا، محصولات آشپزخانه‌ای که هم کاربردی باشند هم ارزان‌قیمت، بیش از پیش مورد توجه مصرف‌کنندگان قرار می‌گیرند. موفقیت این سینی ۹ دلاری نشان‌دهنده تغییر رفتار خرید به سمت محصولات چندمنظوره و مقرون‌به‌صرفه است.
تحلیل خبر با دیرینه نیوز بزرگترین رسانه خبری فارسی زبانان در استرالیا
اهمیت این خبر تنها در معرفی یک محصول آشپزخانه خلاصه نمی‌شود. موفقیت سریع یک سینی ۹ دلاری در بازار استرالیا بازتابی از یک روند گسترده‌تر است: مصرف‌کنندگان در شرایط فشار هزینه‌های زندگی، به دنبال راه‌حل‌های ارزان‌قیمت اما کارآمد برای مدیریت بهتر وقت و هزینه در آشپزخانه هستند. نقش شبکه‌های اجتماعی در وایرال شدن این محصول نیز قابل توجه است؛ یک ویدیوی ساده توانست دهها هزار نفر را به سمت خرید هدایت کند، که نشان می‌دهد بازاریابی محتوامحور چقدر در تصمیم‌گیری خرید مصرف‌کنندگان استرالیایی تأثیرگذار شده است. با این حال، از متن گزارش چنین برمی‌آید که اطلاعات دقیقی درباره تعداد فروش یا موجودی انبار منتشر نشده و «پرفروش» بودن صرفاً بر اساس برچسب وب‌سایت کی‌مارت اعلام شده است.
منبع: Yahoo Lifestyle Australia
