برند فعال‌پوش استرالیایی Earthletica [Earthletica] با عرضه شورت‌های ورزشی دو لایه به رنگ لیمویی، توجه زیادی را در میان خریداران جلب کرده است. این محصول که با پارچه‌ای نرم و کشسان ساخته شده، به سرعت در حال فروش است و مشتریان آن را «بسیار چاپوش‌کننده» و «فوق‌العاده راحت» توصیف می‌کنند.
شورت دو لایه لیمویی Earthletica از ترکیب ۷۵ درصد نایلون بازیافتی و ۲۵ درصد اسپندکس ساخته شده و با طراحی کمر بلند، طول ۵ اینچی و قابلیت ضد اسکوات، برای انواع تمرینات ورزشی از پیاده‌روی سبک تا کلاس‌های هات یوگا و HIIT مناسب است. این محصول در سایزهای ۶ تا ۱۴ موجود بوده و قیمت آن ۹۹ دلار استرالیا است.
یکی از خریداران نوشته: «پارچه‌اش مثل کره نرم است و رنگش عالی! برازندگی و طول شورت هم دقیقاً درست است.» مشتری دیگری گفته: «بهترین شورت‌هایی که داشتم! دو لایه و فشرده‌کننده، هم راحت است هم خیلی خوش‌فرم.»
اما آنچه Earthletica را از رقبا متمایز می‌کند، تنها ظاهر جذاب محصولاتش نیست. این برند توسط برونته کمپبل [Bronte Campbell]، شناگر سه‌گانه مدال‌آور المپیک، تأسیس شده است. کمپبل پس از تحقیق درباره ترکیبات لباس‌های ورزشی خود، به این نتیجه رسید که بازار به پوشاک ورزشی سالم و پاک نیاز دارد.
از منظر تحلیلی، اهمیت این موضوع در آن است که نگرانی‌های روزافزون مصرف‌کنندگان درباره مواد شیمیایی مضر در پوشاک ورزشی، بازار جدیدی برای برندهای «کم‌سم» ایجاد کرده است. مواد شیمیایی نظیر PFAS (مواد شیمیایی مصنوعی «ابدی» که تجزیه نمی‌شوند) و BPAها که در برخی پلاستیک‌ها به کار می‌روند، در مطالعات مختلف به اثرات هورمونی مرتبط دانسته شده‌اند. تحقیقات نشان می‌دهد گرما و عرق که هر دو در حین ورزش رخ می‌دهند، ممکن است جذب این مواد از طریق پوست را افزایش دهند.
Earthletica تمام پارچه‌های خود را بر اساس استاندارد OEKO-TEX Standard 100 در سطح کلاس محصول یک — که سخت‌گیرانه‌ترین سطح موجود و همان استانداردی است که برای لباس نوزادان الزامی است — آزمایش می‌کند. این آزمایش‌ها بیش از ۱۰۰۰ ماده بالقوه مضر را پوشش می‌دهند. این برند همچنین دارای گواهینامه B Corp است و از مواد بازیافتی در تولید بسیاری از محصولاتش استفاده می‌کند.
زمینه این خبر نشان می‌دهد که رشد برندهایی مانند Earthletica بازتاب یک تغییر رفتاری در میان مصرف‌کنندگان آگاه است که دیگر تنها به ظاهر و قیمت توجه نمی‌کنند، بلکه ترکیبات و اثرات زیست‌محیطی محصولات نیز برایشان اهمیت دارد.
Earthletica علاوه بر شورت لیمویی، محصولات دیگری نیز در مجموعه خود دارد؛ از جمله تاپ ورزشی لیمویی با سوتین داخلی و بند قابل تنظیم (۱۱۹ دلار)، لگ ۷/۸ استودیو به رنگ شکلاتی (۱۳۹ دلار)، تاپ ریسربک مشکی (۹۹ دلار)، برالت تویست‌بک به رنگ آلو (۹۹ دلار) و لگ بلند جیب‌دار مشکی (۱۴۹ دلار) که از پارچه بازیافتی ساخته شده و پرفروش‌ترین محصول برند است.
تحلیل خبر با دیرینه نیوز بزرگترین رسانه خبری فارسی زبانان در استرالیا
موفقیت Earthletica در بازار استرالیا نشان‌دهنده یک روند گسترده‌تر در صنعت پوشاک ورزشی است: مصرف‌کنندگان به‌ویژه در استرالیا به‌طور فزاینده‌ای به دنبال محصولاتی هستند که هم از نظر عملکرد و هم از نظر ایمنی و پایداری زیست‌محیطی قابل اعتماد باشند. تأسیس این برند توسط یک قهرمان المپیک نیز به اعتبار آن افزوده و پیام «ورزشکار-محور» بودن محصولات را تقویت کرده است. با این حال، قیمت‌گذاری در بازه ۹۹ تا ۱۴۹ دلار این برند را در بخش پریمیوم بازار قرار می‌دهد و دسترسی همگانی به آن را محدود می‌کند. همچنین باید توجه داشت که این گزارش ماهیت تبلیغاتی دارد و ادعاهای مطرح‌شده درباره فواید سلامتی به‌طور مستقل تأیید نشده‌اند.
منبع: Daily Mail
