چکمه‌های زمستانی فروشگاه زنجیره‌ای بانینگز [Bunnings] به یکی از پرفروش‌ترین محصولات این فروشگاه تبدیل شده و حتی مدیران این شرکت را هم غافلگیر کرده است. این چکمه‌های پشمی‌دوز که با قیمت ۴۵ دلار عرضه می‌شوند، در کمتر از چند هفته به یک پدیده فرهنگی در شبکه‌های اجتماعی بدل شده‌اند.
محصول مورد نظر، چکمه زنانه کرافت‌رایت [Craftright] از برند بانینگز است که در دو رنگ خاکستری و کرم عرضه می‌شود و دارای آستر پشمی گرم است. این چکمه‌ها در واقع نسخه ضدآب و مقاوم در برابر گل‌ولای از چکمه‌های سنتی آگ [Ugg boots] هستند که استرالیایی‌ها در زمستان از آن‌ها استفاده می‌کنند.
لورن گیری [Lauren Geary]، یک مادر خانه‌دار، به یاهو لایف‌استایل [Yahoo Lifestyle] گفت که این چکمه‌ها را «چکمه‌های مامان فوتبالی» می‌نامد. او توضیح داد: «هر کسی که یک زمستان را کنار زمین فوتبال گذرانده، می‌داند زمین‌ها چقدر گل‌آلود و ناخوشایند می‌شوند، به‌خصوص در بازی‌های صبح زود شنبه. معمولاً هرگز چکمه‌های آگم را آنجا نمی‌بردم، اما این‌ها دقیقاً برای همین موقعیت ساخته شده‌اند. پاهای گرم بدون نگرانی از گل‌ولای.»
گیری افزود که این چکمه‌ها را برای رساندن بچه‌ها به مدرسه، آویختن لباس‌ها، و بیرون گذاشتن زباله در صبح‌های سرد به پا می‌کند. او تاکید کرد که این محصول جایگزین چکمه‌های آگ سنتی نیست، بلکه مکمل آن‌هاست: «چکمه‌های آگ معمولی‌ام هنوز انتخاب اولم برای داخل خانه هستند، اما اگر قرار باشد بیرون بروم، حتی برای چند دقیقه، این‌ها را انتخاب می‌کنم.»
تامارا بونی پرسیو [Tamara Bonnie Perciv]، که خود را علاقه‌مند به اسب‌سواری معرفی می‌کند، نیز گفت این چکمه‌ها برای کار در اصطبل در فصل زمستان ایده‌آل هستند، چرا که محوطه‌های نگهداری اسب در این فصل اغلب گل‌آلود و سرد می‌شوند.
یک سخنگوی بانینگز به یاهو لایف‌استایل گفت: «فکر می‌کردیم نسخه گرم ما از چکمه کلاسیک برای صبح‌های سرد محبوب خواهد شد، اما حتی انتظار نداشتیم مشتریان این‌قدر استقبال کنند. این چکمه‌ها با سرعت زیادی از قفسه‌ها برداشته می‌شوند و مردم آن‌ها را همه‌جا می‌پوشند؛ از باغ و مزرعه گرفته تا کمپ و کنار زمین ورزشی کودکان.»
این سخنگو افزود: «این یادآوری خوبی است که حتی عملی‌ترین محصولات زمستانی هم می‌توانند کمی شادی به زندگی روزمره بیفزایند.»
زمینه این خبر نشان می‌دهد که بانینگز، که عمدتاً به‌عنوان یک فروشگاه ابزار و ساختمانی شناخته می‌شود، در سال‌های اخیر به‌طور فزاینده‌ای وارد حوزه محصولات سبک زندگی شده است. موفقیت غیرمنتظره این چکمه‌ها نشان می‌دهد که مشتریان استرالیایی از این تنوع استقبال می‌کنند.
تحلیل خبر با دیرینه نیوز بزرگترین رسانه خبری فارسی زبانان در استرالیا
اهمیت این خبر برای مخاطبان فارسی‌زبان مقیم استرالیا در آن است که بانینگز یکی از پرکاربردترین فروشگاه‌های روزمره در این کشور است و بسیاری از خانواده‌های ایرانی‌تبار نیز به‌طور منظم از آن خرید می‌کنند. قیمت ۴۵ دلاری این چکمه‌ها در مقایسه با چکمه‌های مشابه در بازار، آن را به گزینه‌ای مقرون‌به‌صرفه برای زمستان استرالیا تبدیل کرده است.
از منظر تحلیلی، موفقیت این محصول نشان‌دهنده یک شکاف واقعی در بازار بود: محصولی که هم گرم باشد، هم مقاوم در برابر گل‌ولای، و هم ارزان‌قیمت. بانینگز با پر کردن این شکاف، بدون برنامه‌ریزی قبلی، یک محصول پرفروش ساخته است. با این حال، از آنجا که موجودی این محصول محدود گزارش شده، مشخص نیست آیا بانینگز می‌تواند به سرعت موجودی را تامین کند یا خیر.
منبع: Yahoo Lifestyle Australia
