فروشگاه زنجیره‌ای کی‌مارت [Kmart] در استرالیا از مجموعه جدید خانگی خود با نام August Living رونمایی کرد؛ مجموعه‌ای که ارزان‌ترین اقلام آن از ۱.۷۵ دلار شروع می‌شود و هدف آن پاسخ به نگرانی‌های مرتبط با هزینه‌های زندگی است.
برخی محصولات این مجموعه از جمله سینی دکوری Red Marble به قیمت ۱۳ دلار و چراغ شارژی Oslo به قیمت ۱۹ دلار پیش از رونمایی رسمی در قفسه‌های برخی فروشگاه‌ها دیده شده‌اند. چراغ Oslo تنها چند ساعت پس از عرضه آنلاین، موجودی‌اش تمام شد.
جیمز برنا [James Brenna]، مدیر کالای کی‌مارت، اعلام کرد: «مجموعه جدید Living بازتاب تمرکز ما بر همگامی با شیوه زندگی امروز استرالیایی‌هاست؛ ترکیبی از طراحی پویا، کاربردی بودن و ارزش استثنایی.» او افزود که با توجه به فشار هزینه‌های زندگی، هدف این است که مشتریان بتوانند خانه‌هایشان را با قطعاتی به‌روز و در دسترس تازه کنند.
این مجموعه شامل مبلمان، ملحفه، دکور، لوازم رختشویی، حمام، آشپزخانه و غذاخوری می‌شود و رنگ‌های پاستلی، طرح‌های جسورانه و تن‌های طبیعی در آن به کار رفته است.
یکی از ویژگی‌های برجسته این مجموعه، گسترش خط مبلمان فشرده‌شده (compressed furniture) کی‌مارت است که در جعبه‌های کوچک عرضه می‌شود و پس از باز شدن، به قطعات بزرگ‌تری تبدیل می‌شوند. صندلی Goldie که پیش‌تر تنها با پارچه بوکله عرضه می‌شد، اکنون در رنگ‌های سبز و شکلاتی با قیمت ۱۵۵ دلار و در نسخه دو نفره با قیمت ۲۹۹ دلار در دسترس خواهد بود. کاناپه سه نفره Trove با قیمت ۵۹۹ دلار، اکنون در نسخه ۲.۵ نفره با قیمت ۳۹۹ دلار نیز ارائه می‌شود. صندلی Mali به کاناپه‌ای بزرگ‌تر با قیمت ۳۸۹ دلار تبدیل شده و صندلی ماژولار Luca با قیمت ۱۵۵ دلار نیز به این خط اضافه شده است.
در بخش پارچه و ملحفه، روتختی‌های پنبه‌کتانی Reversible Polka Dot با قیمت از ۶۲ دلار و ست ملحفه ۲۵۰ نخ پنبه‌ای با طرح خال‌خالی از ۴۰ دلار عرضه می‌شوند. ظروف غذاخوری Blue Stripe نیز با قیمت ۱.۷۵ دلار برای هر قطعه، ارزان‌ترین محصول این مجموعه هستند. ست‌های غذاخوری صورتی حباب‌دار و ظروف با طرح میوه نیز در این مجموعه گنجانده شده‌اند.
بخش خواب و سلامت این مجموعه شامل بالش‌های فوم حافظه‌دار، محافظ تشک با کربن فعال و لحاف‌های تنظیم‌کننده دما می‌شود.
محصولات این مجموعه از اواخر ژوئن در فروشگاه‌ها عرضه خواهند شد.
زمینه این خبر نشان می‌دهد که کی‌مارت با تأکید آگاهانه بر «هزینه‌های زندگی» در پیام‌رسانی بازاریابی خود، تلاش می‌کند در دوره‌ای که فشار اقتصادی بر خانوارهای استرالیایی سنگینی می‌کند، جایگاه خود را به‌عنوان گزینه‌ای مقرون‌به‌صرفه برای نوسازی خانه تثبیت کند. استقبال سریع از محصولاتی مانند چراغ Oslo که ظرف چند ساعت فروش رفت، نشان‌دهنده تقاضای بالا در این بازار است.
تحلیل خبر با دیرینه نیوز بزرگترین رسانه خبری فارسی زبانان در استرالیا
رونمایی از مجموعه August Living کی‌مارت در شرایطی صورت می‌گیرد که بسیاری از خانوارهای استرالیایی با فشار تورم و افزایش هزینه‌های زندگی دست‌وپنجه نرم می‌کنند. استراتژی این فروشگاه زنجیره‌ای در عرضه محصولات خانگی با طراحی به‌روز اما قیمت پایین، می‌تواند آن را در رقابت با برندهای گران‌قیمت‌تر در موقعیت مناسبی قرار دهد.
اهمیت این رخداد زمانی بیشتر می‌شود که بدانیم فروش سریع برخی محصولات پیش از رونمایی رسمی، نشان می‌دهد مصرف‌کنندگان استرالیایی همچنان تمایل به خرید دارند، اما به دنبال گزینه‌های مقرون‌به‌صرفه‌تر هستند. با این حال، از متن گزارش چنین برمی‌آید که موجودی برخی محصولات پرطرفدار ممکن است به سرعت تمام شود و مشتریان باید برای خرید آنلاین یا حضوری سرعت عمل داشته باشند.
منبع: Yahoo Lifestyle Australia
