یک اسباب‌بازی رایگان که در صندوق‌های فروشگاه‌های وول‌ورث [Woolworths] استرالیا توزیع می‌شود، به کانون یک حراجی پرهیاهو در اینترنت تبدیل شده است. نسخه نادر «فلاکد بول‌زای» [Flocked Bullseye] از مجموعه اوشی‌های [Ooshies] این زنجیره سوپرمارکت، که تنها ۱۲۵ عدد از آن در سراسر استرالیا توزیع شده، در سایت ای‌بی [eBay] با ۹۳ پیشنهاد به قیمت بیش از ۱۷ هزار و ۳۴۰ دلار رسیده است.
وول‌ورث به یاهو لایف‌استایل [Yahoo Lifestyle] تأیید کرد که تنها ۱۲۵ عدد از این نسخه خاص در گردش است. مارک، پدری اهل ملبورن، تعریف کرد که اصلاً نمی‌دانست به نسخه نادری دست یافته تا اینکه فرزندانش متوجه شدند. پس از آنکه او هفته گذشته این یافته را در فضای مجازی به اشتراک گذاشت، موجی از پیشنهادهای خرید دریافت کرد. همان روز، یک آگهی فروش این اسباب‌بازی با قیمت ۱۰۰ دلار در ای‌بی ثبت شد و از آن زمان تاکنون رقم مزایده از ۱۶ هزار دلار گذشته است.
بر اساس پژوهش سایت فایندر [Finder]، خانواده‌های استرالیایی به‌طور میانگین هفته‌ای ۲۰۷ دلار در سوپرمارکت خرج می‌کنند؛ یعنی قیمت فعلی این اسباب‌بازی رایگان معادل هزینه خواربار بیش از ۷۷ هفته یک خانواده متوسط است.
در کنار این مزایده، نسخه «پلاتینیوم باز لایتیر» [Platinum Buzz Lightyear] نیز توسط فروشنده دیگری با قیمت ثابت یک هزار و ۵۰.۷۰ دلار در ای‌بی عرضه شده است. برخی کاربران صحت پیشنهادهای مزایده را زیر سؤال برده‌اند، اما یک سخنگوی ای‌بی استرالیا اعلام کرد که این سایت «سازوکارهایی برای حفاظت از خریداران و فروشندگان» دارد و همه آگهی‌های مرتبط با اوشی را زیر نظر دارد.
دکتر پاول هریسون [Paul Harrison]، استادیار دانشگاه دیکین [Deakin University] و متخصص رفتار مصرف‌کننده، به خریداران هشدار داد که صرف وجود یک مزایده چشمگیر به معنای ارزش واقعی یک کالا نیست. او گفت: «هیچ چیزی ارزش واقعی ندارد مگر اینکه ما تصمیم بگیریم ارزش دارد. حتی یک اسکناس ۱۰۰ دلاری استرالیا به خودی خود ارزش ذاتی ندارد؛ ما به‌صورت جمعی باور داریم که دیگران آن را می‌پذیرند.”
دکتر هریسون افزود که قیمت کالاهای کلکسیونی ترکیب پیچیده‌ای از کمیابی، هویت، تعلق و احساس است، نه ارزش فیزیکی خود شیء. به گفته او، وقتی افراد زمان و انرژی صرف تکمیل یک مجموعه کرده‌اند، قطعه گمشده می‌تواند برایشان بسیار ارزشمند شود.
زمینه این خبر نشان می‌دهد که کمپین‌های اسباب‌بازی رایگان سوپرمارکت‌ها در استرالیا سابقه‌ای طولانی در ایجاد هیجان مصرف‌کننده دارند. وول‌ورث پیش از این نیز با کمپین‌های مشابه موج‌های گسترده‌ای از رقابت بین جمع‌آوری‌کنندگان ایجاد کرده بود. این بار مجموعه اوشی با تم انیمیشن داستان اسباب‌بازی [Toy Story] عرضه شده و ۴۰ شخصیت مختلف برای جمع‌آوری وجود دارد.
برای کسانی که حاضر به پرداخت مبالغ هنگفت نیستند، وول‌ورث اعلام کرد رویدادهای مبادله رایگان اوشی روز شنبه بین ساعت یک تا سه بعدازظهر در تمام شعب این فروشگاه و فروشگاه‌های بیگ‌دبلیو [Big W] برگزار می‌شود.
تحلیل خبر با دیرینه نیوز بزرگترین رسانه خبری فارسی زبانان در استرالیا
این خبر از چند منظر قابل توجه است. نخست، نشان می‌دهد که استراتژی بازاریابی مبتنی بر کمیابی تا چه حد می‌تواند رفتار مصرف‌کننده را تحت تأثیر قرار دهد؛ یک اسباب‌بازی که هزینه تولیدش ناچیز است، صرفاً به دلیل محدودیت تعداد به کالایی با ارزش بازاری هزاران دلار تبدیل می‌شود. دوم، صحت مزایده‌های اینترنتی همواره با ابهام همراه است و پیشنهادهای غیرواقعی یا دستکاری‌شده می‌توانند تصویری کاذب از ارزش بازاری یک کالا ایجاد کنند. سوم، هشدار کارشناس رفتار مصرف‌کننده یادآوری مهمی است برای خریداران که ارزش کالاهای کلکسیونی کاملاً وابسته به توافق جمعی است و می‌تواند به‌سرعت تغییر کند. پرسش اصلی که بی‌پاسخ می‌ماند این است که آیا برنده نهایی این مزایده واقعاً چنین مبلغی خواهد پرداخت یا خیر.
منبع: Yahoo Lifestyle Australia
