کریس همسورث [Chris Hemsworth]، بازیگر هالیوودی مشهور به نقش ثور در فیلم‌های مارول، با برند ویسکی استرالیایی آرچی رُز [Archie Rose] همکاری کرده تا این محصول را به بازار آمریکا وارد کند. او در این کمپین بین‌المللی با برادر بزرگ‌ترش لوک [Luke Hemsworth] همراه شده است.
همسورث در این همکاری صرفاً چهره‌ای تبلیغاتی نبوده؛ او فیلم کمپین را نوشته، کارگردانی و تهیه کرده، در کنار برادرش در آن بازی کرده، و در طراحی مجدد بطری و بسته‌بندی برند نیز مشارکت داشته است. طرح جدید بطری از چشم‌انداز طبیعی استرالیا الهام گرفته شده.
همسورث در این باره گفت: «سال‌هاست طرفدار آرچی رُز هستم، چون به‌سادگی ویسکی فوق‌العاده‌ای می‌سازند. جوایز خودشان گویای همه چیز هستند، اما طعم و شخصیت هر نوشیدنی است که آن‌ها را واقعاً متمایز می‌کند.»
مجموعه اصلی این برند شامل سه نوع ویسکی است: Single Malt به قیمت ۱۱۹.۹۹ دلار، Straight Rye Malt به قیمت ۹۹.۹۹ دلار، و نوع جدیدتر و مقرون‌به‌صرفه‌تر Australian Original به قیمت ۷۹.۹۹ دلار. همه این محصولات در تقطیرخانه آرچی رُز در سیدنی و با استفاده از غلات بومی استرالیا تولید می‌شوند.
ویل ادواردز [Will Edwards]، بنیان‌گذار و هم‌مالک آرچی رُز، گفت این مجموعه تازه نتیجه بیش از یک دهه کار برای تکامل برند است. او افزود: «دوازده سال گذشته را صرف بهبود ویسکی‌هایمان کرده‌ایم و اکنون سبدی از محصولات و هویتی برندی داریم که میراث استرالیایی ما را بازتاب می‌دهد. این پایه محکمی است برای معرفی ویسکی استرالیایی به مردم بیشتری در سراسر جهان.»
ورود به بازار آمریکا در زمانی صورت می‌گیرد که این صنعت در اوج رونق است. ارزش بازار ویسکی آمریکا در سال ۲۰۲۵ حدود ۲۶.۲۷ میلیارد دلار برآورد شده و پیش‌بینی می‌شود تا سال ۲۰۳۰ به ۳۲.۵۵ میلیارد دلار برسد. در مقایسه، بازار ویسکی استرالیا در سال ۲۰۲۵ حدود ۲.۲۸ میلیارد دلار ارزش داشته و انتظار می‌رود تا ۲۰۳۵ به ۴.۰۸ میلیارد دلار برسد.
از منظر تحلیلی، اهمیت این اقدام در آن است که ورود چهره‌های مشهور به بازار نوشیدنی‌های الکلی پریمیوم در سطح جهانی روندی رو به رشد است؛ از دریک [Drake] و باب دیلن [Bob Dylan] تا بیانسه [Beyoncé]. با این حال در استرالیا، چنین همکاری‌هایی میان ستاره‌های محلی و برندهای نوشیدنی هنوز نادر است. کایلی مینوگ [Kylie Minogue] با امپراتوری شراب خود، مارگو رابی [Margot Robbie] با جین Papa Salt و گروه Inspired Unemployed با بیر Better Beer از نمونه‌های موفق این حوزه در استرالیا هستند.
کمپین جدید از روز چهارشنبه رونمایی می‌شود و محصولات از طریق فروشگاه‌های بزرگ و مغازه‌های مستقل در سراسر استرالیا در دسترس خواهند بود. این اقدام در حالی صورت می‌گیرد که همسورث در حال فیلمبرداری Extraction 3 برای نت‌فلیکس [Netflix] است و پیش از بازگشتش به نقش ثور در Avengers: Doomsday قرار دارد.
زمینه این خبر نشان می‌دهد که برندهای استرالیایی به‌طور فزاینده‌ای به دنبال نفوذ در بازارهای بزرگ‌تر هستند و استفاده از چهره‌های بین‌المللی با ریشه استرالیایی، مانند همسورث، می‌تواند پل ارتباطی مؤثری میان هویت بومی و مخاطب جهانی باشد.
تحلیل خبر با دیرینه نیوز بزرگترین رسانه خبری فارسی زبانان در استرالیا
این خبر از چند جهت اهمیت دارد. نخست، نشان‌دهنده تلاش جدی یک برند استرالیایی برای ورود به بزرگترین بازار ویسکی جهان است؛ بازاری که ارزش آن تا سال ۲۰۳۰ به بیش از ۳۲ میلیارد دلار خواهد رسید. دوم، همکاری با کریس همسورث که در آمریکا شناخته‌شده‌ترین چهره استرالیایی هالیوود محسوب می‌شود، می‌تواند دسترسی به مصرف‌کننده آمریکایی را به‌شکل قابل توجهی تسهیل کند.
با این حال، موفقیت این کمپین قطعی نیست. بازار ویسکی پریمیوم آمریکا رقابتی بسیار فشرده دارد و حضور چهره‌های مشهور لزوماً به فروش پایدار منجر نمی‌شود. آنچه مشخص است این است که آرچی رُز با ترکیب هویت استرالیایی، طراحی تازه و پشتوانه یک ستاره جهانی، استراتژی بلندپروازانه‌ای را در پیش گرفته که نتایج آن در ماه‌های آینده روشن خواهد شد.
منبع: Yahoo News Australia
