دو فروشگاه زنجیره‌ای بزرگ استرالیا، کمارت [Kmart] و بیگ‌دبلیو [Big W]، پیش از فرارسیدن فصل کریسمس محصولات جشنی خود را با قیمت‌هایی از ۲ دلار روانه بازار کرده‌اند. این اقدام در حالی صورت می‌گیرد که بسیاری از خانوارهای استرالیایی به دنبال پخش هزینه‌های کریسمس در چند ماه هستند تا فشار مالی کمتری را تجربه کنند.
بر اساس گزارش یاهو لایف‌استایل [Yahoo Lifestyle]، بیگ‌دبلیو طیف گسترده‌ای از محصولات کریسمسی را عرضه می‌کند که شامل دکوراسیون، چراغ‌های جشنی، کاغذ کادو، لباس، سبدهای هدیه و لوازم آشپزخانه می‌شود. در میان این محصولات، رومیزی با طرح مرد زنجبیلی از ۵ تا ۸ دلار، دستکش فر ۴ دلاری، پیش‌بند ۶ دلاری و تخته چوبی ۱۰ دلاری به چشم می‌خورد. همچنین بشقاب، کاسه و فنجان با طرح برگ کریسمس هر کدام ۵ دلار، و انواع بشقاب‌های خانه زنجبیلی از ۵ تا ۱۵ دلار در دسترس هستند.
برای خریداران کم‌تکلف‌تر، بیگ‌دبلیو گزینه‌های ساده‌تری نیز دارد؛ از جمله رانر طلایی میز ۸ دلاری، زیربشقابی ۲ دلاری، کاسه تریفل شفاف ۱۵ دلاری و تشک حمام با طرح پاپیون ۱۲ دلاری. بسیاری از این اقلام در وب‌سایت بیگ‌دبلیو با عنوان «به‌زودی» درج شده‌اند و در هفته‌های آینده به فروشگاه‌ها می‌رسند.
کمارت نیز با تنوع بیشتری در لوازم خانگی وارد این رقابت شده است. این فروشگاه یک بسته چهارتایی لیوان کوکتل با یخ‌زدگی قرمز را به قیمت ۱۶ دلار، ماگ سه‌بعدی با طرح پاپیون ۵ دلاری، بشقاب حبابی ۱۲ دلاری، رومیزی بزرگ کریسمسی ۱۸ دلاری و زیربشقابی ۲ دلاری عرضه می‌کند. ست پیژامه‌های ست خانوادگی با طرح فیلم‌هایی مانند شرک [Shrek] و گرینچ [The Grinch] نیز در این مجموعه دیده می‌شود. درخت‌های کریسمس کمارت از ۲۹ دلار شروع می‌شوند و تا ۱۳۹ دلار می‌رسند. این محصولات در روزها و هفته‌های آینده در دسترس قرار می‌گیرند و از هم‌اکنون امکان پیش‌سفارش آن‌ها از طریق وب‌سایت کمارت وجود دارد.
زمینه این خبر نشان می‌دهد که عرضه زودهنگام محصولات کریسمسی دیگر یک استثنا نیست، بلکه به رفتار مصرفی تثبیت‌شده‌ای در استرالیا تبدیل شده است. فروشگاه‌های کولز [Coles] و وول‌ورث [Woolworths] از همان ماه جولای شروع به فروش مواد غذایی کریسمسی کرده بودند.
بر اساس گزارش ۲۰۲۵ شرکت افترپی [Afterpay]، دو سوم از استرالیایی‌ها برنامه داشتند که بیشتر خریدهای کریسمس خود را بین سپتامبر تا نوامبر انجام دهند؛ زودترین رفتار مصرفی ثبت‌شده در تاریخ. بیش از نیمی از پاسخ‌دهندگان (۵۶ درصد) می‌خواستند هزینه‌هایشان را در چند ماه پخش کنند و ۵۳ درصد نیز قصد داشتند از استرس خریدهای آخر لحظه‌ای اجتناب کنند.
اهمیت این رخداد زمانی بیشتر می‌شود که بحران هزینه زندگی را در نظر بگیریم؛ فشاری که همچنان بسیاری از خانوارهای استرالیایی را تحت تأثیر قرار داده است. تمرکز تمام هزینه‌های کریسمس در یک ماه می‌تواند بار سنگینی بر بودجه خانوار باشد، و این فروشگاه‌ها با عرضه زودهنگام محصولات ارزان‌قیمت، در واقع به این نیاز واقعی پاسخ می‌دهند.
تحلیل خبر با دیرینه نیوز بزرگترین رسانه خبری فارسی زبانان در استرالیا
رقابت کمارت و بیگ‌دبلیو برای جذب خریداران کریسمس از همان ابتدای بهار استرالیا، نشان‌دهنده یک تحول ساختاری در الگوی خرید مصرف‌کنندگان این کشور است. داده‌های افترپی تأیید می‌کنند که این تغییر رفتاری ریشه در فشارهای اقتصادی دارد، نه صرفاً در تمایل به برنامه‌ریزی زودتر. با ادامه بحران هزینه زندگی، احتمالاً این روند در سال‌های آینده تشدید خواهد شد و فروشگاه‌ها را به عرضه هرچه زودتر محصولات فصلی ترغیب می‌کند. نکته قابل توجه این است که قیمت‌گذاری از ۲ دلار، استراتژی آگاهانه‌ای برای جذب مشتریانی است که بودجه محدودی دارند اما می‌خواهند خانه‌شان را برای کریسمس آماده کنند. با این حال، میزان استقبال واقعی مصرف‌کنندگان از این محصولات تا زمان عرضه کامل در فروشگاه‌ها مشخص نخواهد شد.
منبع: Yahoo Lifestyle Australia
