دو خرده‌فروش بزرگ استرالیا، کی‌مارت [Kmart] و بیگ‌دبلیو [Big W]، هنوز به پایان تابستان نرسیده، محصولات فصل کریسمس را با قیمت‌هایی از ۲ دلار روانه قفسه‌های فروشگاه‌های خود کرده‌اند. این اقدام در پاسخ به تغییر رفتار خرید مصرف‌کنندگان استرالیایی صورت می‌گیرد که ترجیح می‌دهند هزینه‌های کریسمس را در چند ماه پخش کنند.
بر اساس گزارش یاهو لایف‌استایل [Yahoo Lifestyle]، بیگ‌دبلیو طیف گسترده‌ای از محصولات کریسمسی را عرضه می‌کند که شامل تزئینات، چراغ‌های جشن، کاغذ کادو، لباس، سبد هدیه و مواد غذایی می‌شود. در بخش لوازم آشپزخانه، این فروشگاه رومیزی‌هایی با طرح مرد زنجبیلی به قیمت ۵ تا ۸ دلار، دستکش فر ۴ دلاری، پیش‌بند ۶ دلاری و تخته چوبی ۱۰ دلاری عرضه کرده است. همچنین ظروف با طرح برگ کریسمس هر کدام ۵ دلار، بشقاب‌های خانه زنجبیلی از ۵ تا ۱۵ دلار، و شش‌تایی لیوان بدون پایه به قیمت ۱۰ دلار در فهرست محصولات دیده می‌شود.
برای کسانی که به دنبال دکوراسیون ملایم‌تر هستند، بیگ‌دبلیو رانر طلایی میز ۸ دلاری، زیربشقابی ۲ دلاری، کاسه تریفل شفاف ۱۵ دلاری و بشقاب‌های رنگارنگ از ۲ دلار نیز ارائه می‌دهد. تزئینات خانگی این فروشگاه شامل تاج گل ۲۵ دلاری، نگه‌دارنده جوراب طلایی ۸ دلاری و حمام‌پیچ ۱۲ دلاری نیز می‌شود.
کی‌مارت نیز با تنوع بیشتری در لوازم خانگی وارد این رقابت شده است. این فروشگاه چهارتایی لیوان کوکتل با یخ‌زدگی قرمز به قیمت ۱۶ دلار، ماگ سه‌بعدی ۵ دلاری، بشقاب حبابی ۱۲ دلاری، رومیزی بزرگ کریسمسی ۱۸ دلاری و زیربشقابی ۲ دلاری عرضه کرده است. ست پیژامای ست خانوادگی با طرح فیلم‌هایی مانند شرک [Shrek] و گرینچ [The Grinch] نیز در این مجموعه دیده می‌شود. درخت‌های کریسمس کی‌مارت از ۲۹ دلار شروع شده و تا ۱۳۹ دلار می‌رسند.
زمینه این خبر نشان می‌دهد که فشار هزینه زندگی همچنان بر رفتار خرید استرالیایی‌ها تأثیر مستقیم دارد. بر اساس گزارش ۲۰۲۵ شرکت افترپی [Afterpay]، دو سوم استرالیایی‌ها در سال گذشته برنامه داشتند بیشتر خریدهای کریسمس خود را بین سپتامبر تا نوامبر انجام دهند؛ زودترین رفتار مصرف‌کننده در تاریخ ثبت‌شده. بیش از نیمی از پاسخ‌دهندگان (۵۶ درصد) می‌خواستند هزینه‌ها را در چند ماه پخش کنند و ۵۳ درصد نیز از استرس خریدهای آخر لحظه‌ای اجتناب می‌کردند.
گفتنی است کولز [Coles] و وول‌ورث [Woolworths] از همان ماه جولای محصولات غذایی کریسمسی را به فروش گذاشته بودند، اما ورود کی‌مارت و بیگ‌دبلیو به این بازار در سپتامبر نشان می‌دهد که فروشگاه‌های زنجیره‌ای نیز استراتژی خود را با واقعیت اقتصادی خانوارهای استرالیایی تطبیق داده‌اند.
اکثر محصولات هر دو فروشگاه در حال حاضر با برچسب «به‌زودی» در وب‌سایت‌هایشان فهرست شده‌اند و در روزها و هفته‌های آینده به قفسه‌ها می‌رسند. پیش‌سفارش از طریق وب‌سایت کی‌مارت در حال حاضر امکان‌پذیر است.
تحلیل خبر با دیرینه نیوز بزرگترین رسانه خبری فارسی زبانان در استرالیا
عرضه زودهنگام محصولات کریسمسی توسط کی‌مارت و بیگ‌دبلیو از یک سو بازتاب مستقیم بحران هزینه زندگی در استرالیاست و از سوی دیگر نشانه‌ای از تحول ساختاری در رفتار مصرف‌کننده. وقتی دو سوم خریداران ترجیح می‌دهند هزینه‌های کریسمس را از سپتامبر آغاز کنند، فروشگاه‌هایی که دیرتر وارد بازار شوند، سهم قابل توجهی از فروش را از دست می‌دهند.
این رقابت همچنین نشان می‌دهد که فروشگاه‌های بزرگ استرالیا به‌جای رقابت صرف بر سر قیمت، تلاش می‌کنند با گسترش پنجره زمانی خرید، مشتری را زودتر جذب کنند. با این حال، پیامد این روند برای خانوارهایی که همچنان با فشار اقتصادی دست‌وپنجه نرم می‌کنند، دوگانه است: از یک طرف امکان برنامه‌ریزی مالی بهتر فراهم می‌شود، اما از طرف دیگر احتمال افزایش کل هزینه‌های کریسمس نیز وجود دارد.
منبع: Yahoo Lifestyle Australia
