یک چراغ قابل‌حمل و شارژی با پایه مرمری که فروشگاه‌های کی‌مارت [Kmart] با قیمت ۱۹ دلار عرضه کرده، تنها چند ساعت پس از ورود به قفسه‌ها و وب‌سایت این خرده‌فروش، کاملاً تمام شد. خریداران برای به دست آوردن این محصول به رقابت پرداختند و ویدیوهای متعددی از شادی یا ناامیدی آن‌ها در شبکه‌های اجتماعی منتشر شد.
چراغ با نام «براون ماربل پورتبل ریچارجبل لمپ» [Brown Marble Portable Rechargeable Lamp] بخشی از مجموعه جدید لوازم خانگی کی‌مارت است. این محصول دارای سه تنظیم نور است که با لمس ملایم حسگر بالای آن تغییر می‌کند، بدون نیاز به باتری یا کابل‌های بلند، و با کابل USB شارژ می‌شود.
عرضه این محصول در اصل برای ۲۲ ژوئن برنامه‌ریزی شده بود، اما تأخیر در توزیع باعث شد چند روز دیرتر به فروشگاه‌ها و وب‌سایت برسد. همین تأخیر موجی از واکنش‌های آنلاین را در پی داشت. تا صبح جمعه، محصول هم در فروشگاه‌های منتخب و هم در وب‌سایت کی‌مارت به‌طور کامل فروخته شده بود.
کریستی آلن [Christie Allen]، یکی از خریدارانی که موفق به خرید شد، در یک ویدیوی تیک‌تاک [TikTok] نوشت: «به جک‌پات کی‌مارت رسیدم. آخرین نمونه روی قفسه بود. می‌توانم صدای مشتریانی را بشنوم که از کارکنان می‌پرسند آیا موجودی بیشتری دارند.» او افزود: «مردم در فروشگاه دنبالم می‌آیند و می‌پرسند این را از کجا گرفتم. انگار چیز ممنوعه‌ای در دست دارم.”
تیگان پورتر [Tegan Porter] که پیش از عرضه عمومی این چراغ را تهیه کرده بود، به یاهو لایف‌استایل [Yahoo Lifestyle] گفت از کیفیت محصول شگفت‌زده شده است. او ویژگی شارژی بودن را «نقطه فروش بزرگ» این محصول دانست و گفت: «پایه مرمری به آن حسی بسیار لوکس‌تر از آنچه از یک محصول خانگی کی‌مارت انتظار داشتم می‌دهد و واقعاً محکم و خوش‌ساخت به نظر می‌رسد.» پورتر همچنین از طراحی بی‌سیم آن تعریف کرد و گفت جابه‌جایی آن در خانه بدون نگرانی از پریز برق یا کابل‌های درهم آسان است.
نیکلاس هولمز [Nicholas Holmes]، خریدار محصول در کی‌مارت که این چراغ را به قفسه‌های سراسر کشور رساند، گفت این خرده‌فروش به دنبال «ترند آرزومندانه» است. او تأکید کرد که پایه این چراغ از «مرمر واقعی» ساخته شده و «وزن واقعی دارد».
از منظر تحلیلی، اهمیت این موضوع در آن است که کی‌مارت با قیمت‌گذاری پایین و استفاده از مواد اولیه‌ای مانند مرمر واقعی، در حال رقابت مستقیم با برندهای لوازم خانگی گران‌قیمت‌تر است. موج واکنش‌های شبکه‌های اجتماعی نشان می‌دهد که بازاریابی دیجیتال و محتوای کاربرساخته نقش مهمی در فروش سریع این محصول داشته است.
زمینه این خبر نشان می‌دهد که رقابت میان خرده‌فروشان بزرگ استرالیا در حوزه لوازم خانگی مقرون‌به‌صرفه شدت گرفته و کی‌مارت در ماه‌های اخیر با معرفی مجموعه‌های جدید تلاش کرده سهم بیشتری از این بازار را به دست آورد.
تحلیل خبر با دیرینه نیوز بزرگترین رسانه خبری فارسی زبانان در استرالیا
فروش سریع این چراغ ۱۹ دلاری نشان می‌دهد که مصرف‌کنندگان استرالیایی در شرایط فشار هزینه‌های زندگی، به محصولاتی که ظاهری لوکس با قیمتی پایین ارائه می‌دهند، واکنش بسیار مثبتی نشان می‌دهند. موج محتوای ویدیویی در تیک‌تاک و سایر شبکه‌های اجتماعی پیرامون این محصول، نمونه‌ای از قدرت بازاریابی ارگانیک است که می‌تواند تقاضا را در چند ساعت به اوج برساند. سؤال اصلی باقی‌مانده این است که کی‌مارت چه زمانی موجودی جدید این محصول را تأمین خواهد کرد و آیا در عرضه مجدد با همین استقبال روبه‌رو خواهد شد.
منبع: Yahoo Lifestyle Australia
